互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,促使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的衍生、發(fā)展,也使更多的廣告商把目光放到網(wǎng)絡(luò)自制劇上,選擇其作為植入廣告的載體。本文分析了植入式廣告、網(wǎng)絡(luò)自制劇等相關(guān)概念及網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告的優(yōu)劣勢(shì),并對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告的發(fā)展策略進(jìn)行了探討。 

【文章來源】：山東紡織經(jīng)濟(jì). 2019,(07)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、網(wǎng)絡(luò)自制劇和植入廣告概念
    （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念和特點(diǎn)
    （二）植入廣告概念
三、網(wǎng)絡(luò)自制劇植入廣告相關(guān)研究
    （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告迅速發(fā)展的原因
        1. 傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展空間受限
        2. 網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起
    （二）網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
    （三）網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告存在的不足
        1.藝術(shù)性與商業(yè)性的沖突
        2.植入式廣告與劇情的脫節(jié)
        3.網(wǎng)絡(luò)自制劇同質(zhì)化嚴(yán)重，植入廣告效果不佳
    （四）網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告發(fā)展策略
        1.注重植入載體本身的創(chuàng)新性
        2.注重植入品牌的獨(dú)一性
        3.注重植入廣告和劇情的契合性
        4.結(jié)合整合營(yíng)銷傳播理論
結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從網(wǎng)絡(luò)自制劇看植入廣告品牌形象塑造[J]. 李菁.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2016(20)
[2]匹配性對(duì)品牌植入效果的影響[J]. 蘇倩倩.  中國(guó)出版. 2016(04)
[3]植入廣告?zhèn)鞑バЧ坝绊懸蛩?品牌資產(chǎn)的視角[J]. 孫娟,李艷軍.  廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2015(03)
[4]網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告運(yùn)作模式研究[J]. 楊柳.  傳媒. 2015(02)
[5]基于受眾性別和固定植入情境的植入式廣告有效性分析[J]. 王平,宋思根,居瑤.  管理學(xué)報(bào). 2014(05)
[6]網(wǎng)絡(luò)傳播與電視劇發(fā)展[J]. 張智華.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2014(04)



本文編號(hào)：3306377