網(wǎng)絡自制劇作為互聯(lián)網(wǎng)時代內容自制的產物,顛覆性地改變了制播方式、內容生產與傳播營銷。網(wǎng)絡自制劇《白夜追兇》依靠其創(chuàng)意性的情緒營銷成為2017年口碑最好的現(xiàn)象級網(wǎng)絡自制劇。通過獵奇心理刺激行動、損失厭惡保證價值、情景體驗提高興趣、發(fā)散性思維轉移話題等四種情緒營銷方式,在沒有IP光環(huán)以及流量明星加持的情況下,以近32億的播放量收官,展現(xiàn)強大的情緒營銷影響力�！栋滓棺穬础烦晒﹂_辟了網(wǎng)絡自制劇行業(yè)營銷新道路,將其優(yōu)化對網(wǎng)絡自制劇的差異化營銷有借鑒意義。 

【文章來源】：合作經濟與科技. 2019,(11)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、網(wǎng)絡自制劇與情緒營銷理論界定
    (一) 網(wǎng)絡自制劇:“自制”屬性。
    (二) 情緒感染理論與情緒營銷。
二、網(wǎng)絡自制劇《白夜追兇》對情緒營銷模式的運用
    (一) 獵奇心理刺激行動。
    (二) 損失厭惡保證價值。
    (三) 情景體驗提高興趣。
    (四) 發(fā)散性思維轉移話題。
三、《白夜追兇》對網(wǎng)絡自制劇情緒營銷模式優(yōu)化的啟發(fā)
    (一) 《白夜追兇》情緒營銷模式待優(yōu)化的問題。
        1、情緒定位不準確。
        2、小劇場廣告效果反彈。
        3、營銷價值鏈不完整。
    (二) 網(wǎng)絡自制劇情緒營銷模式優(yōu)化路徑。
        1、網(wǎng)絡自制劇的情緒營銷需要精準定位目標受眾, 然后抓
        2、情緒營銷更需要關注受眾的情緒與體驗。
        3、網(wǎng)絡自制劇的情緒營銷需聯(lián)合各平臺實施整合營銷。


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國網(wǎng)絡自制劇贏利模式的構成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌.  編輯之友. 2018(03)
[2]《白夜追兇》:網(wǎng)絡自制劇的品質之作[J]. 楊洪濤.  當代電視. 2018(02)
[3]2017年中國網(wǎng)絡視頻產業(yè)發(fā)展綜述[J]. 徐亞萍.  現(xiàn)代視聽. 2018(01)
[4]超級劇集:網(wǎng)絡罪案劇的格局創(chuàng)新——以《白夜追兇》為例[J]. 阮甦甦.  新媒體研究. 2017(22)
[5]情緒感染的發(fā)生機制[J]. 張奇勇,盧家楣,閆志英,陳成輝.  心理學報. 2016(11)

碩士論文
[1]“5W模式”下我國網(wǎng)絡自制劇傳播特征研究[D]. 張冬艷.天津師范大學 2015



本文編號：3301448