近年來,"兒童節(jié)檔期"漸成氣候,已成為低幼動(dòng)畫電影的"兵家必爭(zhēng)之地"。"兒童節(jié)檔期"的形成,與電影發(fā)行公司及影院的營銷策略密不可分。然而,由于部分低幼動(dòng)畫電影質(zhì)量低劣、不分析檔內(nèi)排片競(jìng)爭(zhēng)情況、未對(duì)影片進(jìn)行合理的營銷策劃等原因,導(dǎo)致傾軋上映,不少低幼動(dòng)畫電影淪為檔期"炮灰"。本文結(jié)合"兒童節(jié)檔期"的形成過程,以近年來"兒童節(jié)檔期"上映電影為例,分析低幼電影特征、發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題。同時(shí),本文對(duì)近年來成功的低幼動(dòng)畫電影精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位、媒體宣傳策略、衍生品策略、跨界營銷手段、節(jié)日氛圍營造等方面的營銷策略進(jìn)行分析,以期對(duì)未來我國低幼動(dòng)畫電影發(fā)展提供思路與啟發(fā)。 

【文章來源】：當(dāng)代動(dòng)畫. 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、“兒童節(jié)檔期”低幼動(dòng)畫電影發(fā)展現(xiàn)狀
    （一）低幼動(dòng)畫電影“IP”是第一影響力
    （二）部分低幼動(dòng)畫電影“碰瓷”，粗制濫造、山寨抄襲
    （三）說教意義大于想象力
    （四）復(fù)映動(dòng)畫“搶灘”兒童節(jié)，質(zhì)量參差
二、“兒童節(jié)檔期”低幼動(dòng)畫電影營銷策略分析
    （一）目標(biāo)群體定位精準(zhǔn)
    （二）新媒體多輪滾動(dòng)宣傳
    （三）衍生品策略
    （四）跨界營銷合作
    （五）節(jié)日氛圍營銷
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品IP化:從“新”定義營銷的身份[J]. 王新業(yè).  銷售與市場(chǎng)(管理版). 2018(02)



本文編號(hào)：3296838