發(fā)布時間：2021-07-22 08:52

　　近年來,"兒童節(jié)檔期"漸成氣候,已成為低幼動畫電影的"兵家必爭之地"。"兒童節(jié)檔期"的形成,與電影發(fā)行公司及影院的營銷策略密不可分。然而,由于部分低幼動畫電影質量低劣、不分析檔內排片競爭情況、未對影片進行合理的營銷策劃等原因,導致傾軋上映,不少低幼動畫電影淪為檔期"炮灰"。本文結合"兒童節(jié)檔期"的形成過程,以近年來"兒童節(jié)檔期"上映電影為例,分析低幼電影特征、發(fā)展現狀及其存在的問題。同時,本文對近年來成功的低幼動畫電影精準的目標群體定位、媒體宣傳策略、衍生品策略、跨界營銷手段、節(jié)日氛圍營造等方面的營銷策略進行分析,以期對未來我國低幼動畫電影發(fā)展提供思路與啟發(fā)。 

【文章來源】：當代動畫. 2019,(04)

【文章頁數】：5 頁

【文章目錄】：
一、“兒童節(jié)檔期”低幼動畫電影發(fā)展現狀
    （一）低幼動畫電影“IP”是第一影響力
    （二）部分低幼動畫電影“碰瓷”，粗制濫造、山寨抄襲
    （三）說教意義大于想象力
    （四）復映動畫“搶灘”兒童節(jié)，質量參差
二、“兒童節(jié)檔期”低幼動畫電影營銷策略分析
    （一）目標群體定位精準
    （二）新媒體多輪滾動宣傳
    （三）衍生品策略
    （四）跨界營銷合作
    （五）節(jié)日氛圍營銷
結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]產品IP化:從“新”定義營銷的身份[J]. 王新業(yè).  銷售與市場(管理版). 2018(02)



本文編號：3296838