已有研究發(fā)現(xiàn)文化價(jià)值會(huì)影響支付意愿,但文化價(jià)值和參考價(jià)格是如何影響購(gòu)買(mǎi)意愿的卻鮮有研究。本研究以富媒體圖書(shū)為例,探討了不同價(jià)格水平條件下文化價(jià)值和參考價(jià)格對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響方式,通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn):文化價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿始終存在顯著正向影響;參考價(jià)格對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因價(jià)格水平的變化而顯著變化。本研究的結(jié)論表明,文化消費(fèi)應(yīng)以文化價(jià)值為核心,而非針對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格優(yōu)惠。 

【文章來(lái)源】：科技與管理. 2019,21(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

．8元價(jià)格水平

4、8、12表明，參考價(jià)格的調(diào)節(jié)作用僅在399元價(jià)格水平下顯著(CV×ＲP的回歸系數(shù)為0．322，且P值小于0．001，ΔＲ2為0．090且P值小于0．001說(shuō)明僅在399元價(jià)格水平下參考價(jià)格的調(diào)節(jié)作用很強(qiáng))，即399元價(jià)格水平下假設(shè)H3成立，其他價(jià)格水平下假設(shè)H3均不成立�？傊�，文化價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響最大，參考價(jià)格在不同價(jià)格水平下對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響差異較大，如圖1、圖2、圖3所示，實(shí)線表示假設(shè)成立，虛線表示假設(shè)不成立。圖152．8元價(jià)格水平圖298元價(jià)格水平圖3399元價(jià)格水平201科技與管理第21卷

技鄹竦牡鶻謐饔媒鱸?399元價(jià)格水平下顯著(CV×ＲP的回歸系數(shù)為0．322，且P值小于0．001，ΔＲ2為0．090且P值小于0．001說(shuō)明僅在399元價(jià)格水平下參考價(jià)格的調(diào)節(jié)作用很強(qiáng))，即399元價(jià)格水平下假設(shè)H3成立，其他價(jià)格水平下假設(shè)H3均不成立�？傊�，文化價(jià)值對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響最大，參考價(jià)格在不同價(jià)格水平下對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響差異較大，如圖1、圖2、圖3所示，實(shí)線表示假設(shè)成立，虛線表示假設(shè)不成立。圖152．8元價(jià)格水平圖298元價(jià)格水平圖3399元價(jià)格水平201科技與管理第21卷

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3277455