回顧近幾年電影市場(chǎng)的發(fā)展,層出不窮的營(yíng)銷方式為電影的宣傳發(fā)行開(kāi)辟新的局面。對(duì)于高票房電影營(yíng)銷事件的研究,有利于了解目前電影營(yíng)銷的趨勢(shì)和有效方式,進(jìn)而優(yōu)化影視作品宣發(fā)的實(shí)際效果。通過(guò)采集2018年票房前十電影的營(yíng)銷事件文本,借助NLPIR分詞系統(tǒng),提取了電影營(yíng)銷中的六類高頻情感詞;使用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析工具進(jìn)行文本分析,凝煉出電影營(yíng)銷的五大關(guān)注點(diǎn),即電影情感、上映時(shí)間、影片類型、影片內(nèi)容和創(chuàng)作過(guò)程,歸納出電影宣傳的優(yōu)化組合方式和熱點(diǎn)詞匯。最后指出電影營(yíng)銷策略的制定要從其內(nèi)容出發(fā),通過(guò)分析電影的情感和核心吸引點(diǎn)以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。 

【文章來(lái)源】：廣告大觀(理論版). 2019,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
電影營(yíng)銷的研究綜述
    （一）不同類型的電影營(yíng)銷研究
    （二）電影營(yíng)銷事件的傳播效果分析
    （三）與電影營(yíng)銷有關(guān)的因素研究
數(shù)據(jù)收集與處理
    （一）數(shù)據(jù)收集
    （二）文本處理
    （三）電影營(yíng)銷事件共現(xiàn)圖譜分析
        1.建立高頻關(guān)鍵詞表
        2.高頻詞共詞網(wǎng)絡(luò)分析
        3.度中心性分析
結(jié)論與討論
研究展望



本文編號(hào)：3274830