近年來,音頻技術(shù)的提升與用戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,為網(wǎng)絡(luò)語音直播的快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)語音直播的發(fā)展逐漸趨于成熟,也出現(xiàn)一些內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)率偏低等問題。本文通過對(duì)2019年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)語音直播發(fā)展?fàn)顩r的分析,提出未來語音直播需要注意的問題,強(qiáng)調(diào)在做好內(nèi)容、增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí),突出自身特點(diǎn),防范來自其他平臺(tái)的流量沖擊,努力維系好語音直播生態(tài)的可持續(xù)、差異化發(fā)展的態(tài)勢。 

【文章來源】：中國廣播. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

中國音頻直播產(chǎn)業(yè)AMC模型

網(wǎng)絡(luò)語音直播平臺(tái)從構(gòu)成的形式上看，大致可以分為三大類（如圖2）：第一類是以“荔枝FM”“喜馬拉雅FM”等為代表的綜合性音頻平臺(tái)，語音直播只是作為其平臺(tái)的一個(gè)功能模塊而存在，主要目的在于豐富和擴(kuò)展平臺(tái)的形式和內(nèi)容。第二類是完全獨(dú)立的語音直播平臺(tái)，包括“CCtalk”“紅豆live”等。此類客戶端專門針對(duì)語音直播，功能較為單一，各自的風(fēng)格定位、功能用途是他們主要的差異。比如“CCtalk”專注于學(xué)習(xí)交流，打造語音課堂；而“紅豆live”則更注重以興趣為基礎(chǔ)語音社交功能。第三類主要是在視頻直播平臺(tái)中嵌入語音直播的功能，如主打娛樂、社交的直播平臺(tái)“陌陌”“YY”等，其中的語音直播板塊同樣是作為輔助功能出現(xiàn)，以滿足垂直細(xì)分用戶的社交需求。三大類語音直播平臺(tái)各具特色，構(gòu)成了一定的市場競爭。在第一類綜合性音頻平臺(tái)中，“荔枝FM”于2016年最早開通語音直播功能，通過建立播客學(xué)院和舉辦各種大型聲音競賽等形式培養(yǎng)有潛力的主播，啟動(dòng)播客扶持計(jì)劃，堅(jiān)定UGC發(fā)展方向，與“喜馬拉雅FM”和“蜻蜓FM”形成差異化競爭。在“荔枝FM”推出語音直播功能后，其綜合數(shù)據(jù)一度超過同業(yè)內(nèi)龍頭“喜馬拉雅FM”，但在競品相繼推出語音直播功能后，“荔枝FM”的相關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅下跌。第二類是獨(dú)立純粹的語音直播平臺(tái)，即語音直播是平臺(tái)的單一功能。作為最早的一批語音直播平臺(tái)，“紅豆Live”（后改名為KilaKila）和大部分視頻直播以視覺為主不同，其主打純粹的語音直播。其初期便主打二次元聲優(yōu)直播，在通過早期迅速聚攏了一批業(yè)內(nèi)頂尖的聲優(yōu)、唱將作為主播之后，又開設(shè)了二次元短視頻、對(duì)話小說等頻道，形成知名IP、二次元主播和同人文化等力量的聯(lián)動(dòng)。在第三類直播平臺(tái)中，語音直播是作為視頻直播的長尾市場而存在的，與視頻直播相互補(bǔ)充，以適應(yīng)用戶對(duì)直播形式的不同需求。“陌陌”一直在拓展功能玩法，以幫助用戶進(jìn)行社交和連接，而直播功能僅僅是其中之一�！澳澳啊狈矫娴臄�(shù)據(jù)顯示，雖然直播業(yè)務(wù)營收占總營收比例近80%，但使用直播的用戶數(shù)在整體平臺(tái)上比例不到30%。

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，語音直播的用戶類型可以根據(jù)使用方式和使用需求的差異，主要分為直播型用戶和收聽型用戶兩種。在用戶的年齡分布上主要呈現(xiàn)出年輕化和集中化的特點(diǎn)（如圖3）。其中，15～44歲的語音直播用戶占比超過80%，語音直播的主力使用人群集中在15～34歲之間，這也表現(xiàn)出語音直播形式在年輕人中的接受度相對(duì)較高，而在平臺(tái)的進(jìn)一步市場拓展中還有相當(dāng)大的潛在空間。在受教育程度方面，語音直播平臺(tái)的用戶受教育程度集中于中高等學(xué)歷水平。在332位被調(diào)查用戶中，初中及技校學(xué)歷占24.5%，大專及本科學(xué)歷占62%。在收入水平方面，語音直播的主力用戶大部分為在校大學(xué)生或初入職場人群，收入普遍不高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，語音直播的用戶畫像主要為單身大學(xué)生群體。在性別比例中，女性用戶稍多于男性用戶，占比51.8%。在用戶的使用習(xí)慣方面，有20.4%的用戶會(huì)保持一天一次的使用頻率，29.6%的用戶在一周中收聽4～6次，使用語音直播每周低于一周一次的用戶占8.7%。在用戶的使用時(shí)段上，周一至周五的上午7～10點(diǎn)以及晚上的8～11點(diǎn)都是用戶收聽的高峰期，這兩個(gè)時(shí)間段分別對(duì)應(yīng)著上午學(xué)習(xí)工作之前和晚上入睡前兩個(gè)場景。而在周六周日期間，用戶的使用頻率則相對(duì)分散，但睡前時(shí)段依舊是用戶使用較為集中的時(shí)段。


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