本文關(guān)鍵詞：全球化與場域精神:麥當(dāng)勞在東亞城市的“文化定制”邏輯，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：全球化的故事并非文化的同質(zhì)化。麥當(dāng)勞在東亞城市的推進(jìn)過程中,更多的是"文化定制"的結(jié)果——麥當(dāng)勞所傳遞的不是完全同質(zhì)化的美國文化,而是美式文化內(nèi)核與地方文化生境碰撞而產(chǎn)生的特殊的全球地方化經(jīng)驗,其在東亞這個特定的文化場域內(nèi)遵循著一整套的行動邏輯。地方文化雖然在成長,但總體上被全球文化所裹挾并吞噬。需要關(guān)注的是,麥當(dāng)勞極具技巧地引導(dǎo)地方在參與"文化淺層定制"的過程中,逐步由"文化自覺"轉(zhuǎn)變?yōu)?文化不自覺"。要啟發(fā)地方由"文化不自覺"回歸到"文化再自覺",必須反思以鄉(xiāng)村為主體的"文化自覺"類型本身在全球城市化背景下表達(dá)的有效性和代表性,城市和城市人的文化自覺應(yīng)被予以更多的關(guān)注。
【作者單位】： 南京大學(xué)社會學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 文化定制 文化自覺 全球地方化 場域精神 麥當(dāng)勞
【基金】：國家社科基金重大項目“特色文化城市研究”(12&ZD029)的階段性成果之一~~
【分類號】：C912;F719.3
【正文快照】： 在現(xiàn)代生活中,麥當(dāng)勞已經(jīng)成為一種標(biāo)準(zhǔn)化和理性化的有力象征,由此還生成了很多新詞匯:“麥?zhǔn)剿季S”(McThink)、“麥?zhǔn)矫运肌?McMyth)、“麥工”(McJobs)、“麥當(dāng)勞精神”(McSpirituality),當(dāng)然還有“麥當(dāng)勞化”(McDonaldization),一個以麥當(dāng)勞為研究主題的學(xué)科領(lǐng)域似乎已經(jīng)形

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本文編號：323649