我國(guó)微電影發(fā)展勢(shì)頭良好,然而,微電影發(fā)展過(guò)快與其市場(chǎng)需求之間存在脫節(jié),導(dǎo)致微電影傳播過(guò)程出現(xiàn)制度把關(guān)不嚴(yán)、內(nèi)容良莠不齊、利益結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。文章探討了我國(guó)微電影內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾等方面的特點(diǎn),并基于此提出優(yōu)化微電影傳播的相關(guān)策略,以推動(dòng)微電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2019,(17)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、微電影的內(nèi)容特點(diǎn)
    1. 敘述結(jié)構(gòu)集中
    2. 敘事方式多樣化
        (1)主體化敘事方式
        (2)情感化敘事方式
        (3)音樂(lè)化敘事方式
        (4)字幕化敘事方式
二、微電影傳播渠道的特點(diǎn)
    1. 以視頻網(wǎng)站為主
    2. 在社交渠道開(kāi)展交流
    3. 不同渠道之間互動(dòng)
三、微電影傳播受眾的特點(diǎn)
    1. 受眾特點(diǎn)
    2. 影響受眾的因素
四、微電影傳播特點(diǎn)及優(yōu)化策略
    1. 裂變式傳播
    2. 迅速聚焦
    3. 優(yōu)化策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于敘事結(jié)構(gòu)的微電影廣告隱喻策略研究[J]. 李瑞.  出版廣角. 2019(07)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策[J]. 胡婷.  傳媒論壇. 2018(17)
[3]淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)微電影的傳播和發(fā)展[J]. 楊蕾.  傳播力研究. 2018(24)
[4]媒介融合時(shí)代微電影廣告的傳播策略探究[J]. 徐麗環(huán).  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(07)
[5]自媒體時(shí)代下微電影廣告的傳播樣態(tài)探微[J]. 盧杰.  出版廣角. 2018(06)
[6]微電影傳播助力圖書(shū)出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J]. 徐曉芳,溫凡.  中國(guó)出版. 2018(04)



本文編號(hào)：3227724