我國(guó)微電影發(fā)展勢(shì)頭良好,然而,微電影發(fā)展過快與其市場(chǎng)需求之間存在脫節(jié),導(dǎo)致微電影傳播過程出現(xiàn)制度把關(guān)不嚴(yán)、內(nèi)容良莠不齊、利益結(jié)構(gòu)單一等問題。文章探討了我國(guó)微電影內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾等方面的特點(diǎn),并基于此提出優(yōu)化微電影傳播的相關(guān)策略,以推動(dòng)微電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 

【文章來源】：出版廣角. 2019,(17)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、微電影的內(nèi)容特點(diǎn)
    1. 敘述結(jié)構(gòu)集中
    2. 敘事方式多樣化
        (1)主體化敘事方式
        (2)情感化敘事方式
        (3)音樂化敘事方式
        (4)字幕化敘事方式
二、微電影傳播渠道的特點(diǎn)
    1. 以視頻網(wǎng)站為主
    2. 在社交渠道開展交流
    3. 不同渠道之間互動(dòng)
三、微電影傳播受眾的特點(diǎn)
    1. 受眾特點(diǎn)
    2. 影響受眾的因素
四、微電影傳播特點(diǎn)及優(yōu)化策略
    1. 裂變式傳播
    2. 迅速聚焦
    3. 優(yōu)化策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于敘事結(jié)構(gòu)的微電影廣告隱喻策略研究[J]. 李瑞.  出版廣角. 2019(07)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策[J]. 胡婷.  傳媒論壇. 2018(17)
[3]淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)微電影的傳播和發(fā)展[J]. 楊蕾.  傳播力研究. 2018(24)
[4]媒介融合時(shí)代微電影廣告的傳播策略探究[J]. 徐麗環(huán).  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(07)
[5]自媒體時(shí)代下微電影廣告的傳播樣態(tài)探微[J]. 盧杰.  出版廣角. 2018(06)
[6]微電影傳播助力圖書出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J]. 徐曉芳,溫凡.  中國(guó)出版. 2018(04)



本文編號(hào)：3227724