新媒體改變了傳統(tǒng)電影營(yíng)銷方式,擴(kuò)充了媒體傳播手段。融媒體背景下的電影營(yíng)銷要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的碎片化、即時(shí)性、互動(dòng)性的特質(zhì),才能在新媒體營(yíng)銷中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。本文以《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》重慶營(yíng)銷活動(dòng)為例,分析了電影在融媒體背景下的傳播優(yōu)勢(shì)和策略。 

【文章來(lái)源】：銷售與管理. 2019,(15)

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【文章目錄】：
一、融媒體背景下營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
    1. 多種媒體，擴(kuò)大可觸達(dá)人群
    2. 受眾主動(dòng)參與，增加二次傳播
    3. 碎片傳播，激發(fā)用戶情感共鳴
二、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》營(yíng)銷策略分析
    1. 電影與城市相輔相成
    2. 精心策劃，創(chuàng)新活動(dòng)場(chǎng)地
    3. 利用短視頻，發(fā)酵活動(dòng)熱度


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論電影在城市營(yíng)銷中的應(yīng)用[J]. 石鳳玲.  決策咨詢. 2019(04)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)端原生廣告及其未來(lái)發(fā)展——以“抖音”短視頻APP廣告為例[J]. 劉念.  視聽. 2019(03)



本文編號(hào)：3221017