本文從SWOT分析視角出發(fā),系統(tǒng)地分析了重慶網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅,通過對重慶本地內(nèi)部資源、外部環(huán)境的研究給出了重慶網(wǎng)絡(luò)電影在未來發(fā)展的營銷策略和建議。 

【文章來源】：文化與傳播. 2019,8(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
一、重慶網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的SWOT分析
    (一) 優(yōu)勢 (Strengths)
        1. 成本可控
        2. 發(fā)行渠道多樣化
        3. 電影受眾人數(shù)多
    (二) 劣勢 (Weakness)
        1.“手工作坊”成品質(zhì)量堪憂
        2. 版權(quán)問題
        3. 盈利模式固化
    (三) 機會 (Opportunities)
        1. 社會文化環(huán)境良好
        2. 技術(shù)突破帶來新機遇
        3. 創(chuàng)作主體結(jié)構(gòu)變化
    (四) 威脅 (Threats)
        1. 監(jiān)管問題
        2. 短視頻行業(yè)帶來的競爭壓力
二、重慶網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
    (一) SO:依靠本地優(yōu)勢資源, 解決內(nèi)容質(zhì)量堪憂和政策把控嚴格的問題
    (二) ST:利用市場細分進行精準營銷, 化解短視頻分流帶來的壓力
    (三) WO:采用自制劇的方式化解版權(quán)壓力
    (四) WT:采用吸引廣告主的關(guān)注、進行擴窗放映兩種方式, 轉(zhuǎn)變盈利模式
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]以4C為基礎(chǔ)的電影品牌整合營銷傳播特點[J]. 劉貝琳.  中國電影市場. 2018(12)
[2]基于SWOT分析的網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 范玉明.  電影文學(xué). 2014(02)
[3]基于4C理論的電影口碑營銷策略[J]. 翁翩.  青年記者. 2010(11)



本文編號：3215258