發(fā)布時間：2021-05-26 15:18

　　近幾年來,快手、抖音等短視頻社交應用在國內(nèi)的發(fā)展極為迅速,其新穎的傳播特點與適時的社交方式使它在不經(jīng)意間就積累了大量用戶。與此同時,它的商業(yè)價值也在逐漸顯現(xiàn),很多電影的營銷團隊就已經(jīng)開始在這些平臺進行探索與嘗試。本文將對這種全新的電影營銷模式進行全面探討,分析其優(yōu)劣勢并提出展望,為電影營銷在今天的發(fā)展給予啟迪,以期進一步促進我國電影市場的繁榮。 

【文章來源】：當代電影. 2019,(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、短視頻社交應用對電影營銷方式的影響
二、短視頻社交應用在電影營銷中的特征
    (一) 平等的社交性
    (二) 創(chuàng)作的多元性
    (三) 傳播的即時性
三、短視頻社交應用在電影營銷中的困境
    (一) 內(nèi)容趨于單調(diào)化
    (二) 認可度與投入較低
    (三) 轉化率的模糊
四、未來展望
    (一) 增強專業(yè)化投入與引導
    (二) 摸索美學與創(chuàng)作規(guī)律


【參考文獻】：
期刊論文
[1]移動短視頻社交應用現(xiàn)狀及未來發(fā)展探析[J]. 華金香.  出版廣角. 2018(14)
[2]我國短視頻發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J]. 王正友,孫艷.  傳媒. 2018(11)
[3]“存在”的訴求與“吐槽”的狂歡——彈幕電影的受眾心理分析[J]. 劉曉萍.  當代電影. 2018(01)
[4]新媒體環(huán)境下的中國電影營銷策略[J]. 劉海粟.  新聞世界. 2015(11)



本文編號：3206599