發(fā)布時(shí)間：2021-05-24 15:52

　　進(jìn)入21世紀(jì)以后,人類社會(huì)正逐步邁向一個(gè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代。不再是簡單的工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的規(guī)模決定一切,也不再是信息革命時(shí)代的技術(shù)萬能,人的創(chuàng)造力、想象力、創(chuàng)意成了核心,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心和主導(dǎo)力量。本文從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)基本理論著手,分析了作為廣告業(yè)全新生存環(huán)境的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及特征,論述了廣告業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,并提出傳統(tǒng)廣告偏離創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌道的問題:傳統(tǒng)廣告對文化創(chuàng)意的核心地位認(rèn)識(shí)不夠,對右腦人才的重視不夠,對新媒體及新技術(shù)的運(yùn)用不夠。聯(lián)系創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征以及廣告發(fā)展現(xiàn)狀,本文進(jìn)一步分析了面臨創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國廣告發(fā)展中存在的問題,并重點(diǎn)論述了廣告在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代應(yīng)做出的發(fā)展對策。面對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨,廣告必須擺正其在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的位置,從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略高度出發(fā),以創(chuàng)意為先導(dǎo)與靈魂,在廣告創(chuàng)作及運(yùn)營的各個(gè)層次營造良好的創(chuàng)意氛圍;以人才戰(zhàn)略占據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn),重視創(chuàng)意人才培養(yǎng)及人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整,注重合作和溝通,采用以人為本的創(chuàng)新型管理和運(yùn)作機(jī)制;以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,樹立健康的文化導(dǎo)向,并以知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)作為廣告核心資產(chǎn)的創(chuàng)意成果。 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景及現(xiàn)實(shí)研究意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 選題研究意義
    1.2 課題研究現(xiàn)狀
        1.2.1 “創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代”概念的提出
        1.2.2 對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的研究
        1.2.3 對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告發(fā)展的研究
    1.3 本文研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
第2章 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、特征及其與廣告的關(guān)系
    2.1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵
    2.2 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的特征
        2.2.1 創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)的靈魂
        2.2.2 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是右腦主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)
        2.2.3 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)
        2.2.4 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式更加動(dòng)態(tài)化
        2.2.5 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)
    2.3 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與廣告的關(guān)系
        2.3.1 廣告在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的地位
        2.3.2 發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對廣告的影響
        2.3.3 廣告對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用
        2.3.4 傳統(tǒng)廣告業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的區(qū)別
第3章 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國廣告發(fā)展中存在的問題
    3.1 廣告認(rèn)識(shí)中存在的問題
        3.1.1 對廣告重視不夠
        3.1.2 對廣告的狹隘認(rèn)識(shí)
        3.1.3 對創(chuàng)意的狹隘認(rèn)識(shí)
    3.2 廣告實(shí)踐中存在的問題
        3.2.1 廣告創(chuàng)作中的問題
        3.2.2 人才匱乏行業(yè)人才結(jié)構(gòu)單一
        3.2.3 缺乏對消費(fèi)者的人性化尊重
        3.2.4 錯(cuò)誤的文化導(dǎo)向
        3.2.5 廣告管理中的問題
        3.2.6 廣告發(fā)布中的問題
第4章 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代我國廣告的發(fā)展對策
    4.1 建立新的廣告主客體地位關(guān)系
    4.2 以創(chuàng)意為先調(diào)整廣告的生產(chǎn)運(yùn)作理念及方式
    4.3 實(shí)施人才戰(zhàn)略占據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)
    4.4 實(shí)施以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的廣告策略
    4.5 注重廣告健康文化導(dǎo)向
    4.6 提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)
第5章 結(jié)論
    5.1 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代廣告發(fā)展前景展望
    5.2 本文研究成果、創(chuàng)新點(diǎn)及不足
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄 A 攻讀學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3204448