文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要文化創(chuàng)新和文化消費(fèi)為支撐。文化創(chuàng)新產(chǎn)品兼具體驗(yàn)產(chǎn)品和混合產(chǎn)品的特征,其定價(jià)策略爭(zhēng)議較大。前景理論認(rèn)為,參考價(jià)格與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策密切相關(guān)。本文重點(diǎn)研究不同定價(jià)策略下,以交易價(jià)值、獲得價(jià)值和感知質(zhì)量為中介變量,研究參考價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的作用機(jī)理及其變化。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),文化創(chuàng)新產(chǎn)品在滲透、適中、撇脂等不同定價(jià)策略下,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿無(wú)顯著變化;參考價(jià)格對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的直接作用被交易價(jià)值、獲得價(jià)值和感知質(zhì)量完全中介;滲透定價(jià)策略下交易價(jià)值的作用最強(qiáng),適中定價(jià)策略下各個(gè)因素的作用比較均衡,撇脂定價(jià)策略下感知質(zhì)量的作用最強(qiáng)。研究結(jié)果表明,文化創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)實(shí)行撇脂定價(jià)策略并嚴(yán)禁價(jià)格戰(zhàn),這不會(huì)影響文化消費(fèi)反而有利于文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。 

【文章來(lái)源】：財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究. 2019,(07)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：9 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究背景
二、理論基礎(chǔ)和研究假設(shè)
三、研究設(shè)計(jì)
    1.文化創(chuàng)新產(chǎn)品的選擇
    2.數(shù)據(jù)收集
    3.概念的測(cè)量
四、實(shí)證分析
    1.數(shù)據(jù)檢驗(yàn)
    2.數(shù)據(jù)分析結(jié)果
五、結(jié)論和啟示
    1.結(jié)論
    2.啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]獨(dú)立自我“嗇于人”,相依自我“嗇于己”——為自己消費(fèi)還是為他人消費(fèi)與自我建構(gòu)對(duì)儲(chǔ)蓄和消費(fèi)選擇的影響[J]. 曾世強(qiáng),陳健,呂巍,潘黎.  管理評(píng)論. 2016(06)
[2]價(jià)格認(rèn)知的心理機(jī)制:信息加工的視角[J]. 周正,辛自強(qiáng).  心理研究. 2013(06)
[3]參照價(jià)格理論研究新進(jìn)展[J]. 蘇凇,黃勁松.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài). 2013 (03)
[4]中國(guó)消費(fèi)者的顧客價(jià)值形成機(jī)制:以手機(jī)為對(duì)象的實(shí)證研究[J]. 張新安.  管理世界. 2010(01)
[5]基于產(chǎn)品感知質(zhì)量的集群品牌影響效應(yīng)實(shí)驗(yàn)研究[J]. 畢楠,孫麗輝.  管理評(píng)論. 2009(05)
[6]高技術(shù)產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)初期定價(jià)策略研究[J]. 吳長(zhǎng)順,彭峻.  科技管理研究. 2005(08)
[7]共同方法偏差的統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)與控制方法[J]. 周浩,龍立榮.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2004(06)



本文編號(hào)：3187981