城市文化營銷是指將文化作為城市營銷的核心競爭力,并不斷促進兩者的融合,最終實現(xiàn)更高的經(jīng)濟效益的過程。在全球化競爭激烈形勢下,城市文化營銷逐漸成為一種低投入、高回報的發(fā)展方式,不僅能促進城市經(jīng)濟均衡發(fā)展,也能豐富城市文化內核、樹立城市獨特形象。武漢是一座具有深厚文化底蘊的老城,紅色文化尤為突出。本文以城市武漢為例,以文化營銷為基點,通過對武漢城市營銷現(xiàn)狀進行分析對武漢城市文化營銷方面提出幾點對策。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019,(02)

【文章頁數(shù)】：1 頁

【文章目錄】：
一、基于文化的城市營銷定義
二、武漢城市文化營銷現(xiàn)狀分析
    (一) 政府營銷行為效益較低, 對城市營銷概念存在誤解
    (二) 城市文化營銷定位模糊
    (三) 對城市文化營銷缺乏深層次的領悟和實際行動的落實
三、關于武漢城市文化營銷的對策
    (一) 政府應大力扶植第三產(chǎn)業(yè), 帶動城市營銷
    (二) 明確城市文化營銷定義, 精準城市文化營銷方向
    (三) 沖破城市人才、資本瓶頸, 利用文化營銷吸引建設力量的流入
    (四) 打造城市文化精神內核, 實現(xiàn)城市與人的共同發(fā)展
總結


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“網(wǎng)紅城市”的營銷覺醒[J]. 陳宇宏.  西部大開發(fā). 2018(08)
[2]淺析成都城市宣傳營銷的出路[J]. 馬丹丹.  傳播與版權. 2014(12)
[3]寧波城市形象的對外傳播[J]. 孫娟.  寧波經(jīng)濟(財經(jīng)視點). 2014(05)



本文編號：3173038