互動(dòng)劇是非線性視頻,由于受眾的高度參與改變了傳統(tǒng)的受眾視聽(tīng)模式。受眾通過(guò)選擇劇情走向的方式增加了對(duì)視頻的參與度和情感卷入,主動(dòng)點(diǎn)擊視頻里出現(xiàn)的互動(dòng)植入廣告會(huì)加深品牌或產(chǎn)品印象。互動(dòng)劇分支繁復(fù),不同的劇情走向有利于版權(quán)的保護(hù),同時(shí)播放平臺(tái)對(duì)受眾選擇的記錄有利于大數(shù)據(jù)的抓取以進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷;但互動(dòng)劇制作的高難度和播放的高門檻使得劇情不能過(guò)于復(fù)雜,并且隨著互動(dòng)劇的發(fā)展互動(dòng)廣告需要更加巧妙地植入,平臺(tái)也需要注意保護(hù)視頻播放過(guò)程產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)安全。 

【文章來(lái)源】：龍巖學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,38(01)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、互動(dòng)劇的優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新
    （一）受眾的高參與度和情感卷入
        1.從“觀眾”向“玩家”轉(zhuǎn)變,提升參與度
        2.加深對(duì)電影的情感卷入
        3.植入廣告的互動(dòng)參與度高,利于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收
    （二）內(nèi)容分支繁復(fù)
    （三）大數(shù)據(jù)的抓取利于精準(zhǔn)營(yíng)銷
    （四）被盜版難度大從而有利于保護(hù)版權(quán)
二、互動(dòng)劇當(dāng)前的弊端及挑戰(zhàn)
    （一）形式大于內(nèi)容
    （二）制作技術(shù)難度大
    （三）播放技術(shù)門檻高
    （四）互動(dòng)廣告植入需要巧妙
    （五）重視受眾數(shù)據(jù)安全問(wèn)題
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從“受眾”到“后受眾”:媒介演進(jìn)與受眾變遷[J]. 劉燕南.  新聞與寫作. 2019(03)
[2]流媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻的“王道之爭(zhēng)”[J]. 黃勇軍,宋樂(lè).  新媒體研究. 2018(17)
[3]影視劇中植入式廣告的利益博弈[J]. 劉原.  當(dāng)代電視. 2011(01)



本文編號(hào)：3153922