新世紀(jì)以來(lái),隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加速,以及新媒體對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的影響日漸加深,電影宣傳營(yíng)銷(xiāo)逐漸形成了一套線上、線下相互勾連的立體式宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系。盡管因新媒體之"新",業(yè)界和學(xué)界給予了線上宣傳營(yíng)銷(xiāo)更多的關(guān)注,但隨著近年來(lái)三四線城市電影市場(chǎng)日漸崛起,作為"附屬"的線下宣傳似乎顯現(xiàn)了更大的營(yíng)銷(xiāo)效度。從某種程度上來(lái)說(shuō),這也釋放了電影營(yíng)銷(xiāo)的"線下"議題。本文嘗試回溯首映禮、路演、點(diǎn)映、觀影團(tuán)等四種新世紀(jì)以來(lái)線下宣傳營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、基本形態(tài)及其特征,進(jìn)而指出線下宣傳營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的轉(zhuǎn)換、拓展與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)踐之間的律動(dòng)關(guān)系。 

【文章來(lái)源】：電影新作. 2019,(05)北大核心

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
一、電影首映禮與宣傳營(yíng)銷(xiāo)的“可見(jiàn)”性
二、電影路演：空間的拓展與需求的轉(zhuǎn)換
三、電影點(diǎn)映：需求前測(cè)與口碑營(yíng)造
四、觀影團(tuán)：立體互動(dòng)與影迷文化空間構(gòu)建
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]2018年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)備忘[J]. 尹鴻,李天語(yǔ),孫儼斌.  電影藝術(shù). 2019(02)
[2]議程設(shè)置在新媒體環(huán)境中的演化[J]. 田俐.  新媒體研究. 2017(13)
[3]全球化的華語(yǔ)電影與好萊塢大片[J]. 朱影.  世界電影. 2008(03)

碩士論文
[1]國(guó)產(chǎn)中小成本電影的口碑營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 馬小明.遼寧大學(xué) 2017
[2]我國(guó)電影院線運(yùn)營(yíng)模式研究[D]. 臧宇璇.南京藝術(shù)學(xué)院 2017



本文編號(hào)：3134024