與現(xiàn)代劇集相比,古裝電視劇由于其本身的題材限制,在其中進行現(xiàn)代廣告植入的難度相對較大。但是隨著爆款古裝劇集的不斷涌現(xiàn),廣告主需求的提高,古裝劇中的植入式廣告逐漸變得普遍起來。本文將從古裝劇《將夜》出發(fā),對古裝電視劇中廣告植入的現(xiàn)狀、形式、存在問題與植入策略進行探析。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2019,10(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、古裝電視劇植入式廣告現(xiàn)狀
二、《將夜》植入式廣告的植入形式分析
    （一） 基本植入形式
    （二） 通過人物設(shè)定進行植入
三、古裝劇植入式廣告存在的問題與植入策略
    （一） 古裝劇植入式廣告存在的問題
        1. 表現(xiàn)刻意, 廣告色彩濃厚。
        2. 風(fēng)格差異, 與古風(fēng)格格不入。
        3. 植入品牌受眾與電視劇受眾存在一定偏離。
    （二） 古裝劇植入式廣告植入策略
        1. 深度融合——廣告與劇情的貼合。
        2. 量體裁衣——定制化產(chǎn)品植入。
        3. 借勢營銷——進行跨平臺廣告?zhèn)鞑ァ?br>四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國網(wǎng)絡(luò)自制劇植入式廣告的發(fā)展策略[J]. 張欣宇.  黑河學(xué)院學(xué)報. 2018(07)
[2]電視劇植入式廣告對品牌形象建構(gòu)的探索[J]. 董建義,張金秀.  當(dāng)代電視. 2017(09)
[3]偶像劇中植入式廣告特征及傳播效果分析[J]. 毛良斌.  當(dāng)代電影. 2011(07)
[4]電影植入式廣告的創(chuàng)意形式和創(chuàng)意方法研討——中美6部電影植入式廣告比較研究[J]. 聶艷梅.  廣告大觀(理論版). 2008(06)



本文編號：3118530