隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,口碑信息對文化產(chǎn)業(yè)消費的影響愈加顯著。研究網(wǎng)絡(luò)口碑對電影產(chǎn)業(yè)消費者的影響,對電影發(fā)行行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷具有重要的現(xiàn)實意義。本文基于傳播學(xué)與市場營銷學(xué)的口碑營銷理論,構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)口碑對電影消費者觀影選擇影響的結(jié)構(gòu)模型,通過實證分析研究了口碑信息對電影消費者的影響效應(yīng)。 

【文章來源】：電影文學(xué). 2019,(13)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、研究假設(shè)
    （一）海報投放口碑對消費者觀影選擇的影響
    （二）預(yù)告片投放口碑對消費者觀影選擇的影響
    （三）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對消費者的觀影選擇的影響
    （四）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的中介效應(yīng)
    （五）電影類型的調(diào)節(jié)效應(yīng)
三、實證分析
    （一）數(shù)據(jù)收集和描述性統(tǒng)計
    （二）模型驗證
    （三）假設(shè)檢驗
        1. 主效應(yīng)檢驗
        2. 中介效應(yīng)檢驗
        3. 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗
四、結(jié)論與建議
    （一）海報投放口碑既對電影消費者的觀影選擇具有直接影響，又通過網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖間接影響消費者的觀影選擇
    （二）網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖口碑直接影響電影消費者的觀影選擇
    （三）電影類型的調(diào)節(jié)效應(yīng)顯著


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]負面網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者行為意愿的影響研究[D]. 畢繼東.山東大學(xué) 2010



本文編號：3112526