在經(jīng)濟(jì)全球化的帶動(dòng)下,全球各個(gè)國(guó)家之間的交流越來(lái)越頻繁。經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)帶動(dòng)著文化的傳播,而文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家形象和綜合國(guó)力的體現(xiàn),作為文化產(chǎn)業(yè)傳播的重要部分,國(guó)內(nèi)外影視得到前所未有的傳播和普及。美式電影在世界范圍內(nèi)的流行讓更多的國(guó)人了解美國(guó)文化價(jià)值,有著上下五千年歷史底蘊(yùn)的中國(guó),在改革開(kāi)放以來(lái)也創(chuàng)作了不少深入人心的影視劇,兩種不同的文化色彩難免在產(chǎn)生不同的影響。電影《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的火熱引發(fā)了國(guó)人的深思,票房的一路飛升更讓人對(duì)其背后的營(yíng)銷策略產(chǎn)生興趣,除了故事本身的因素外,究竟是什么因素使得美國(guó)這個(gè)超級(jí)大國(guó)能夠在文化入侵方面做的如此出色。本文就中美影視文化的傳播效應(yīng)和營(yíng)銷策略進(jìn)行剖析,試圖為中國(guó)影視文化的可持續(xù)發(fā)展,改善中國(guó)影視市場(chǎng)傳播效應(yīng)提供借鑒。 

【文章來(lái)源】：傳播力研究. 2019,3(18)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、中美影視文化的傳播效應(yīng)分析
    （一） 制作手法的不同帶來(lái)的傳播效果
    （二） 故事題材背景的不同引起的共鳴
    （三） 文化屬性的不同帶來(lái)的傳播差異
二、中美影視的營(yíng)銷策略分析
    （一） 融資體系的差異
    （二） 發(fā)行市場(chǎng)的不同
    （三） 針對(duì)不同地區(qū)添加相應(yīng)文化元素
三、我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題
    （一） 從歷史角度來(lái)看, 文化革命造成的創(chuàng)作斷層
    （二） 從政策的角度來(lái)看, 國(guó)內(nèi)影視審查機(jī)制不夠成熟
    （三） 從制作背景來(lái)看, 融資模式和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)不夠完善
    （四） 從傳播效應(yīng)來(lái)看, 電影類型和衍生作品開(kāi)發(fā)力度不夠
四、對(duì)我國(guó)影視行業(yè)在文化傳播和營(yíng)銷策略的建議
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]中美兩國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析及啟示[D]. 張慧源.華東師范大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3105314