發(fā)布時間：2021-03-28 09:36

　　在經濟全球化的帶動下,全球各個國家之間的交流越來越頻繁。經濟的互動帶動著文化的傳播,而文化產業(yè)是一個國家形象和綜合國力的體現(xiàn),作為文化產業(yè)傳播的重要部分,國內外影視得到前所未有的傳播和普及。美式電影在世界范圍內的流行讓更多的國人了解美國文化價值,有著上下五千年歷史底蘊的中國,在改革開放以來也創(chuàng)作了不少深入人心的影視劇,兩種不同的文化色彩難免在產生不同的影響。電影《復仇者聯(lián)盟》系列的火熱引發(fā)了國人的深思,票房的一路飛升更讓人對其背后的營銷策略產生興趣,除了故事本身的因素外,究竟是什么因素使得美國這個超級大國能夠在文化入侵方面做的如此出色。本文就中美影視文化的傳播效應和營銷策略進行剖析,試圖為中國影視文化的可持續(xù)發(fā)展,改善中國影視市場傳播效應提供借鑒。 

【文章來源】：傳播力研究. 2019,3(18)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、中美影視文化的傳播效應分析
    （一） 制作手法的不同帶來的傳播效果
    （二） 故事題材背景的不同引起的共鳴
    （三） 文化屬性的不同帶來的傳播差異
二、中美影視的營銷策略分析
    （一） 融資體系的差異
    （二） 發(fā)行市場的不同
    （三） 針對不同地區(qū)添加相應文化元素
三、我國影視行業(yè)發(fā)展存在的問題
    （一） 從歷史角度來看, 文化革命造成的創(chuàng)作斷層
    （二） 從政策的角度來看, 國內影視審查機制不夠成熟
    （三） 從制作背景來看, 融資模式和發(fā)現(xiàn)市場不夠完善
    （四） 從傳播效應來看, 電影類型和衍生作品開發(fā)力度不夠
四、對我國影視行業(yè)在文化傳播和營銷策略的建議
五、結語


【參考文獻】：
碩士論文
[1]中美兩國電影產業(yè)國際競爭力對比分析及啟示[D]. 張慧源.華東師范大學 2014



本文編號：3105314