作為文化產(chǎn)業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè),電影業(yè)已在我國得到蓬勃發(fā)展,并逐步形成了行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,即由電影制片方、發(fā)行方和放映方三方組成的鏈接�？v觀中國電影發(fā)展的歷史,在新中國成立后六十多年的變遷中,中國電影經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變,電影產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)由此得到長足的發(fā)展；特別值得一提的是2002年電影產(chǎn)業(yè)管理體制大改革,這是改革開放之后中國電影的一次重大變革,電影業(yè)引進(jìn)西方的電影制度,開始實行院線制。此制度的實施,不僅是中國電影產(chǎn)業(yè)的一次巨大飛躍,同時也帶動了世界電影業(yè)的發(fā)展。實踐證明,電影院線管理體制給中國電影注入了一針強心劑,帶來了中國電影的巨大發(fā)展。本文試圖對南昌市院線制影院營銷策略進(jìn)行初步探析,作為全國院線制影院營銷策略分析的一個縮影,本文以期能以小見大、見微知著,探討院線制影院營銷策略的基本特征及其營銷效果,從而為南昌市電影事業(yè)的發(fā)展做出微薄貢獻(xiàn)。首先,本文以院線制影院為主要研究對象,通過大量文獻(xiàn)資料的閱讀和分析,對影院的院線制度理論進(jìn)行闡述；在此基礎(chǔ)上以南昌市影院為對象,分析院線制在南昌的發(fā)展歷程,通過院線制實施之前及之后影院經(jīng)營狀況的對比,分析院線制度的實施在南昌市影院發(fā)展中所... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景
    1.2 選題的意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究思路和方法
2. 南昌市影院的發(fā)展
    2.1 電影院線制度的定義
    2.2 院線制影院在南昌市的發(fā)展
    2.3 南昌市電影消費者行為分析
3. 南昌市影院環(huán)境分析
    3.1 行業(yè)社會環(huán)境
        3.1.1 政治環(huán)境
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境
        3.1.3 技術(shù)環(huán)境
        3.1.4 社會文化環(huán)境
    3.2 行業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境分析
        3.2.1 供應(yīng)商的議價能力
        3.2.2 行業(yè)內(nèi)競爭者
        3.2.3 購買者的議價能力
        3.2.4 潛在進(jìn)入者的威脅
        3.2.5 替代品的威脅
4. 南昌市院線制影院的營銷現(xiàn)狀
    4.1 影院的營銷定義
    4.2 院線制影院現(xiàn)有的營銷方式
        4.2.1 環(huán)境營銷
        4.2.2 宣傳策略
        4.2.3 影企聯(lián)合
        4.2.4 公共關(guān)系營銷
        4.2.5 價格策略
    4.3 院線制影院的營銷缺陷
        4.3.1 營銷方式的雷同性
        4.3.2 宣傳力度的局限性
5. 南昌萬達(dá)國際影城的SWOT分析
    5.1 S——萬達(dá)影城優(yōu)勢分析
    5.2 W——萬達(dá)影城劣勢分析
    5.3 O——萬達(dá)影城機會分析
    5.4 T萬達(dá)影城威脅分析
    5.5 分析結(jié)果
    5.6 南昌市院線制影院營銷策略
        5.6.1 口碑營銷
        5.6.2 高新技術(shù)營銷
        5.6.3 差異化營銷
            5.6.3.1 票價差異化營銷
            5.6.3.2 產(chǎn)品差異化營銷
            5.6.3.3 促銷差異化營銷
        5.6.4 影院多元化營銷策略
        5.6.5 “水平戰(zhàn)略”營銷
        5.6.6 “萬達(dá)院線盈利模式”——整合營銷策略
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
南昌市電影消費者行為調(diào)查問卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談企業(yè)的新型市場營銷模式[J]. 呂春桂.  青春歲月. 2010(10)
[2]南京地區(qū)豪華影院觀眾消費行為調(diào)查報告——以新街口國際影城為例[J]. 畢玉.  消費導(dǎo)刊. 2010(07)
[3]差異化營銷在豪華影院營銷的應(yīng)用探討——以南京為例[J]. 畢玉.  現(xiàn)代物業(yè)(中旬刊). 2010(03)
[4]煤炭企業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的SWOT分析[J]. 李飛,題正義,李芳瑋.  遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(06)
[5]略談當(dāng)代中國電影營銷策略[J]. 王廣飛.  硅谷. 2009(20)
[6]電影票價成因及定價策略研究[J]. 劉曉華.  電影藝術(shù). 2009(01)
[7]中國數(shù)字電影院線運營分析[J]. 杜江.  電影文學(xué). 2008(23)
[8]“水平戰(zhàn)略”在影院營銷中的應(yīng)用[J]. 司若.  當(dāng)代電影. 2008(09)
[9]營銷:中國電影產(chǎn)業(yè)鏈中的“新貴”[J]. 沈蕓.  當(dāng)代電影. 2008(09)
[10]“第五代”電影院的營銷先鋒——以廣東大地電影院線為例[J]. 列孚.  當(dāng)代電影. 2008(09)

碩士論文
[1]3G時代臨夏電信公司營銷策略的研究[D]. 何朝暉.蘭州大學(xué) 2010
[2]從電影受眾分析看中國電影產(chǎn)業(yè)化道路[D]. 楊智.山東大學(xué) 2005



本文編號：3093533