文化品牌是文化消費行為產(chǎn)生的主要動因,也是文化企業(yè)得以分層分化的主要因素。文化品牌的受眾因為文化資本的驅(qū)動才能完成文化消費。本文以文化資本理論為視角,以蒂芙尼和蘭玉兩個品牌為例,解構品牌文化在品牌構建與營銷中的不可或缺作用,以此分析探尋文化品牌在定位、價值、傳播和營銷中策略創(chuàng)新路徑。 

【文章來源】：品牌研究. 2019,(01)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、布迪厄的文化資本理論回顧
二、蒂芙尼和蘭玉的品牌文化解構
三、文化品牌的構建與營銷的策略創(chuàng)新
    （一） 品牌的定位
    （二） 品牌的價值
    （三） 品牌的營銷
    （四） 品牌的創(chuàng)新


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當代女性消費的新特征與女性市場營銷策略[J]. 姚金武.  消費經(jīng)濟. 2010(04)
[2]布迪厄的文化消費理論[J]. 李全生.  社會. 2002(05)

碩士論文
[1]中國元素在高級時裝中的應用與反思[D]. 毋海娟.北京服裝學院 2012



本文編號：3088200