本文關(guān)鍵詞：中國藝術(shù)品市場營銷分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2012年6月，中國文化部文化市場司出版發(fā)行《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》。該報(bào)告是文化部繼2010年之后第三次發(fā)布關(guān)于我國藝術(shù)品市場年度發(fā)展情況的官方權(quán)威報(bào)告。該報(bào)告各項(xiàng)數(shù)據(jù)再次顯示，21世紀(jì)以來，中國藝術(shù)品市場在十余年間取得了質(zhì)的飛躍，藝術(shù)品市場的交易規(guī)模已經(jīng)完成了從數(shù)十億到數(shù)千億元規(guī)模的跨越。同時(shí)，隨著與各國藝術(shù)品市場交流的日益頻繁，在國際藝術(shù)品市場中，我國藝術(shù)品市場逐步提升了自我的影響力與話語權(quán)。在這樣蓬勃發(fā)展的大背景下，作為藝術(shù)品市場流通環(huán)節(jié)中承擔(dān)著將藝術(shù)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中責(zé)任的藝術(shù)品市場營銷環(huán)節(jié)，越來越受到各方的重視。在今天，除傳統(tǒng)的畫廊、拍賣、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)以及藝術(shù)博覽會等傳統(tǒng)的營銷模式仍然在藝術(shù)品市場中充當(dāng)著營銷主力軍，并且占據(jù)了藝術(shù)品市場交易額的絕大部分以外，新型的營銷手段也如雨后春筍般迅速發(fā)展。生產(chǎn)與營銷趨于一體的LOFT模式、依賴于網(wǎng)絡(luò)的線上營銷模式等，不僅在藝術(shù)品市場中逐漸充當(dāng)著更為重要的角色，也使得藝術(shù)品不再只是專業(yè)藏家的寵兒，而是已經(jīng)進(jìn)入了千家萬戶。本文以中國藝術(shù)品市場營銷分析為論題，力求從藝術(shù)品市場營銷的獨(dú)特性出發(fā)，在理清中國藝術(shù)品市場營銷環(huán)境中所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)之后，詳細(xì)分析現(xiàn)階段中國藝術(shù)品市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀以及在中國藝術(shù)品市場營銷高速發(fā)展過程中所顯現(xiàn)的問題，并針對各類問題，一方面結(jié)合藝術(shù)品市場營銷的特殊性，，一方面也參照普通商品營銷的經(jīng)驗(yàn)，提出以中國藝術(shù)品市場營銷健康發(fā)展為目標(biāo)的幾種對策。
【關(guān)鍵詞】：藝術(shù)品市場 市場營銷 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：魯迅美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J124
【目錄】：

• 提要4-5
• Abstract5-8
• 導(dǎo)言8-10
• 第一章 藝術(shù)品市場概述10-15
• 1.1 藝術(shù)品市場基本涵義10-12
• 1.1.1 藝術(shù)品市場的定義10
• 1.1.2 藝術(shù)品市場的起源與發(fā)展10-11
• 1.1.3 藝術(shù)品市場與普通商品市場的關(guān)系11-12
• 1.2 藝術(shù)品市場特點(diǎn)12-15
• 1.2.1 供給商品的特殊性12-13
• 1.2.2 從業(yè)人員的專業(yè)性13-14
• 1.2.3 市場活動的復(fù)雜性14-15
• 第二章 中國藝術(shù)品市場營銷現(xiàn)狀15-30
• 2.1 中國藝術(shù)品市場營銷環(huán)境15-23
• 2.1.1 中國藝術(shù)品市場營銷宏觀環(huán)境15-17
• 2.1.2 中國藝術(shù)品市場營銷微觀環(huán)境17-23
• 2.2 中國藝術(shù)品市場營銷基本態(tài)勢23-25
• 2.2.1 營銷規(guī)模日益擴(kuò)大23-24
• 2.2.2 營銷方式多元化24-25
• 2.2.3 呈現(xiàn)營銷區(qū)域化趨勢25
• 2.3 中國藝術(shù)品市場營銷現(xiàn)存問題25-30
• 2.3.1 缺乏對藝術(shù)品市場營銷環(huán)境的準(zhǔn)確分析25-26
• 2.3.2 藝術(shù)商品品質(zhì)參差不齊26-27
• 2.3.3 目標(biāo)市場不明確27
• 2.3.4 營銷渠道單一27-28
• 2.3.5 缺乏公眾營銷28
• 2.3.6 缺乏政策法規(guī)的保障28-30
• 第三章 中國藝術(shù)品市場營銷策略30-41
• 3.1 中國藝術(shù)品市場營銷對策30-41
• 3.1.1 市場細(xì)分及市場定位策略30-31
• 3.1.2 產(chǎn)品策略31-34
• 3.1.3 價(jià)格策略34-36
• 3.1.4 公眾營銷策略36-37
• 3.1.5 多渠道營銷策略37-38
• 3.1.6 平衡各區(qū)域營銷發(fā)展38-39
• 3.1.7 完善相關(guān)政策法規(guī)39-41
• 結(jié)語41-42
• 參考文獻(xiàn)42-43

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 詹皓;;藝術(shù)品市場泡沫隱現(xiàn)[J];中國美術(shù)館;2006年01期

2 錢伯皓;徐銳敏;;杭州藝術(shù)品業(yè)發(fā)展的對策建議[J];杭州通訊;2006年11期

3 崔松云;;淺析后金融危機(jī)時(shí)代的藝術(shù)品市場[J];美術(shù)大觀;2010年12期

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本文編號：306037