2018年末,中國(guó)影院"關(guān)門潮"的輿論對(duì)整個(gè)影視投資領(lǐng)域造成了一定的影響。2018年有三百多家影院關(guān)門,與2018年凈增加1097家相比,2019年前兩個(gè)月則出現(xiàn)了凈減少的狀況,不得不引起人們的重視。然而,當(dāng)我們對(duì)具體數(shù)據(jù)及其背后的事實(shí)展開研究之后,發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題根本上是影院投資領(lǐng)域的一次"騰籠換鳥",是將資本從一線城市短兵相接的核心區(qū)抽離轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市的過(guò)程。在這一過(guò)程中一二線城市的成本增加、影院與商場(chǎng)及電商平臺(tái)的博弈都是不同方面的原因,但是從根本上來(lái)說(shuō),還是因?yàn)槿木�城市"新人口紅利"的逐步釋放與消費(fèi)下沉等預(yù)期向好。因此,當(dāng)輿情與眾聲喧嘩過(guò)后,我們應(yīng)該理性看待這次影院投資思路的轉(zhuǎn)型升級(jí),并最終在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)成新的影院平衡。 

【文章來(lái)源】：當(dāng)代電影. 2019,(05)北大核心CSSCI

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18新開商場(chǎng)數(shù)量前23座城市（數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）

058大的事實(shí)。換言之，我們認(rèn)為許多影院“逃離”了北上廣，而將未來(lái)更多的發(fā)展預(yù)期投入到了三四線城市。當(dāng)前，影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)與三四線城市影院的抱怨主要是集中在兩個(gè)方面：其一，三四線城市的票房收益周期性明顯，春節(jié)檔票房產(chǎn)出甚至遠(yuǎn)高于一二線城市，但平時(shí)票房產(chǎn)出總體不高。從圖2走勢(shì)圖中我們可以發(fā)現(xiàn)三四線城市的票房具備極為明顯的春節(jié)“候鳥”特征，而對(duì)比一線城市，數(shù)量更多的四線城市除了春節(jié)期間之外，幾乎所有的票房數(shù)據(jù)都低于一線城市。圖2.2018年全國(guó)票房月度走勢(shì)圖其二，三四線城市的顧客價(jià)格敏感度非常高，“票補(bǔ)”一旦取消，影院的票房便會(huì)當(dāng)即銳減。從圖2中我們就可以發(fā)現(xiàn)，2018年10月嘗試性地取消第三方平臺(tái)“票補(bǔ)”后，三四線城市便呈現(xiàn)出了與一二線城市截然不同的兩種走勢(shì)，10—11月三四線城市票房滑坡明顯，而一二線城市則穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)取消“票補(bǔ)”已經(jīng)成為整個(gè)電影界共識(shí)的時(shí)候，我們恐怕需要進(jìn)一步審慎看待，畢竟三四線城市作為“新人口紅利”的影院消費(fèi)市場(chǎng)尚在培育期內(nèi)，必要的“票補(bǔ)”對(duì)于培養(yǎng)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣依然十分重要。故而，我們有必要從大的趨勢(shì)來(lái)看待這兩種抱怨，從長(zhǎng)期來(lái)看，清華大學(xué)的司若曾在對(duì)德州這樣一座典型北方三線城市影院投資機(jī)會(huì)的研究中就認(rèn)為，“居民城鎮(zhèn)化水平在2017年達(dá)到了55.57%……因此待挖掘的人口紅利會(huì)一直存在”，（13）這比較準(zhǔn)確地說(shuō)明了未來(lái)中國(guó)“新人口紅利”對(duì)于三四線城市的發(fā)展預(yù)期，試想當(dāng)四線城市的城鎮(zhèn)化水平達(dá)到55%的時(shí)候，像德州這樣的三線城市城鎮(zhèn)化水平只會(huì)更高。而我們同樣可以從較發(fā)達(dá)地區(qū)縣城商業(yè)綜合體的建設(shè)情況來(lái)管窺這一發(fā)展趨勢(shì)，盡管這些商場(chǎng)中充斥著大量“山寨”品牌，但是咖啡館、面包房一應(yīng)俱全，而作為標(biāo)配的電影院，則放映的一定是貨真

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]城市影院投資機(jī)會(huì)分析——以德州市為例[J]. 司若,吳楠.  當(dāng)代電影. 2018(11)
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[3]從空間視角探討一線城市影院發(fā)展的現(xiàn)狀與可能——深圳市影院調(diào)查[J]. 尹杭,徐沖.  當(dāng)代電影. 2018(03)
[4]長(zhǎng)江三角洲城市群影院投資機(jī)會(huì)分析——以南京為例[J]. 張小麗.  當(dāng)代電影. 2018(03)
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