藝術(shù)的價值形成過程,是由藝術(shù)家創(chuàng)作與社會互動共同作用產(chǎn)生的,而藝術(shù)機構(gòu)的營銷活動,應(yīng)當(dāng)避免單向"以客戶為中心"而造成"藝術(shù)營銷陷阱"。本文在互動關(guān)系視角下重視藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)與藝術(shù)消費者間的多維度價值交換,從產(chǎn)品策略、品牌策略和培育策略三方面入手,實現(xiàn)以藝術(shù)體驗為客戶價值的營銷目標。 

【文章來源】：藝術(shù)科技. 2019,32(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1“以客戶為中心”傳統(tǒng)藝術(shù)營銷的陷阱
2 避免“藝術(shù)品營銷陷阱”的基本邏輯
    2.1后現(xiàn)代藝術(shù)互動關(guān)系的觀念
    2.2多維度價值交換的營銷原則
    2.3以藝術(shù)體驗為客戶價值的營銷目標
3 互動關(guān)系視角下藝術(shù)營銷的基本策略
    3.1產(chǎn)品策略：藝術(shù)家與消費者共同創(chuàng)造藝術(shù)
    3.2品牌策略：打造值得信賴的藝術(shù)體驗環(huán)境
    3.3培育策略：擴大藝術(shù)體驗的客戶群體范圍


【參考文獻】：
期刊論文
[1]當(dāng)前藝術(shù)市場營銷策略分析[J]. 楊佳煥,王潤心.  西北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2010(05)
[2]談藝術(shù)體驗與傳達的幾個相關(guān)問題[J]. 王小杰.  藝術(shù)評論. 2010(07)
[3]藝術(shù)市場營銷的戰(zhàn)略邏輯——整合客戶價值和藝術(shù)目標[J]. Miranda Boorsma,馬緋.  文化藝術(shù)研究. 2009(02)
[4]藝術(shù)營銷·藝術(shù)組織·藝術(shù)創(chuàng)新[J]. 盧虎.  東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2004(03)



本文編號：3011343