在"娛樂至死"的大環(huán)境下,視頻廣告在愉悅大眾的同時,也要實現(xiàn)內(nèi)容的準(zhǔn)確表達(dá),實現(xiàn)傳播和娛樂的有效結(jié)合。內(nèi)生廣告將廣告和內(nèi)容無縫銜接,打破了品牌與觀眾之間的壁壘,觀眾更加自然地接觸、了解到品牌的相關(guān)內(nèi)容,讓觀眾從另一個角度接受品牌形象,達(dá)到塑造品牌的目的。但是創(chuàng)意中插的泛濫以及愈發(fā)粗制濫造的內(nèi)容,嚴(yán)重影響觀眾的視覺體驗,如何讓內(nèi)生廣告可持續(xù)發(fā)展,需要更多行之有效的措施。 

【文章來源】：東南傳播. 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、內(nèi)生廣告的優(yōu)勢
    （一）內(nèi)容和品牌完美結(jié)合
    （二）與觀眾深度互動
    （三）成本低，投放精準(zhǔn)
二、廣告植入新模式的痼疾
    （一）頻次過多、時間過長
    （二）損害視頻VIP用戶利益
三、網(wǎng)絡(luò)廣告植入的創(chuàng)新策略
    （一）創(chuàng)新內(nèi)容，提升廣告品質(zhì)
    （二）加強(qiáng)管理，注重用戶體驗
    （三）結(jié)合技術(shù)，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡(luò)視頻廣告實踐的新進(jìn)展:創(chuàng)意中插廣告研究[J]. 戴維,曹心怡.  現(xiàn)代視聽. 2018(08)
[2]虛擬仿真技術(shù)在新媒體設(shè)計教學(xué)中的研究[J]. 徐能.  今傳媒. 2017(10)

碩士論文
[1]彈幕語言特點(diǎn)和表達(dá)意義[D]. 李思穎.西華師范大學(xué) 2017



本文編號：3010597