隨著泛媒體時(shí)代的到來(lái),自媒體營(yíng)銷群體的行為范圍被進(jìn)一步擴(kuò)大,普通受眾再也不會(huì)僅僅滿足于信息內(nèi)容的單向輸入,更多的參與模式與更強(qiáng)的參與體驗(yàn)的要求使得互動(dòng)營(yíng)銷傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生。抖音短視頻APP為最初的自媒體運(yùn)營(yíng)者們提供了一個(gè)廣泛的互動(dòng)傳播空間,信息共享與傳播速率大幅度提升,公眾的參與熱情大大增強(qiáng)。本文基于對(duì)抖音運(yùn)營(yíng)的優(yōu)劣勢(shì)分析,為短視頻營(yíng)銷主體提供合理化建議。 

【文章來(lái)源】：視聽(tīng). 2019,(12)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、抖音短視頻APP的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
    （一）龐大的市場(chǎng)群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術(shù)
    （二）營(yíng)銷內(nèi)容的受眾克隆化
二、抖音短視頻APP的發(fā)展劣勢(shì)
    （一）超低門檻的群體準(zhǔn)入機(jī)制可能帶來(lái)弊端
    （二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌入與較強(qiáng)的可替代性
三、抖音運(yùn)營(yíng)的利弊對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
    （一）如何讓產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容形成社會(huì)趨勢(shì)
    （二）如何平衡平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低的利弊
    （三）如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]需求視角下短視頻App的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)探究——以抖音App為例[J]. 岳彥辰,鄭皎.  中國(guó)市場(chǎng). 2019(29)
[2]“抖音”應(yīng)“抖”出正確價(jià)值觀——以當(dāng)代大學(xué)生為視角[J]. 李紅革,張琪琪.  當(dāng)代教育理論與實(shí)踐. 2019(05)
[3]媒介實(shí)踐視域下的短視頻城市空間傳播研究——以抖音為例[J]. 付東晗.  東南傳播. 2019(09)



本文編號(hào)：3005319