隨著泛媒體時代的到來,自媒體營銷群體的行為范圍被進一步擴大,普通受眾再也不會僅僅滿足于信息內(nèi)容的單向輸入,更多的參與模式與更強的參與體驗的要求使得互動營銷傳播媒介應運而生。抖音短視頻APP為最初的自媒體運營者們提供了一個廣泛的互動傳播空間,信息共享與傳播速率大幅度提升,公眾的參與熱情大大增強。本文基于對抖音運營的優(yōu)劣勢分析,為短視頻營銷主體提供合理化建議。 

【文章來源】：視聽. 2019,(12)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、抖音短視頻APP的發(fā)展優(yōu)勢
    （一）龐大的市場群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術
    （二）營銷內(nèi)容的受眾克隆化
二、抖音短視頻APP的發(fā)展劣勢
    （一）超低門檻的群體準入機制可能帶來弊端
    （二）競爭對手的不斷涌入與較強的可替代性
三、抖音運營的利弊對短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考
    （一）如何讓產(chǎn)品運營內(nèi)容形成社會趨勢
    （二）如何平衡平臺準入門檻低的利弊
    （三）如何在眾多競爭者中增強自身的核心競爭力


【參考文獻】：
期刊論文
[1]需求視角下短視頻App的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探究——以抖音App為例[J]. 岳彥辰,鄭皎.  中國市場. 2019(29)
[2]“抖音”應“抖”出正確價值觀——以當代大學生為視角[J]. 李紅革,張琪琪.  當代教育理論與實踐. 2019(05)
[3]媒介實踐視域下的短視頻城市空間傳播研究——以抖音為例[J]. 付東晗.  東南傳播. 2019(09)



本文編號：3005319