隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,物質(zhì)生活水平的提高,人們越來越關(guān)注更高層次的精神生活的享受。尤其是人們審美情趣的日益提升,人們更加重視藝術(shù)的享受,開始考慮將藝術(shù)融入進(jìn)日常生活中,讓生活充滿美,這種追求更高品質(zhì)的需求進(jìn)一步改變著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣,于是藝術(shù)品開始走進(jìn)人們的生活中。然而,由于藝術(shù)品本身具有很高的價值,因此對于大多數(shù)消費(fèi)人群來說,他們很難有機(jī)會接觸并購買到藝術(shù)品原作,很多藝術(shù)品對于他們而言只可遠(yuǎn)觀。但是一些低劣的仿制品又很難體現(xiàn)出原作的藝術(shù)美。在這種情況下,藝術(shù)衍生品應(yīng)用而生,它將大眾與原本遙不可及的藝術(shù)品原作聯(lián)系在一起,充分滿足了人們渴望消費(fèi)藝術(shù)的精神需求。但是從當(dāng)前的藝術(shù)衍生品市場發(fā)展看,當(dāng)前該市場良莠不齊,企業(yè)之間的競爭日益激烈。藝術(shù)衍生品市場并沒有形成自身的市場營銷策略,因此在整個市場中并不占據(jù)優(yōu)勢位置。本文把藝術(shù)浦東公司的藝術(shù)衍生品作為研究對象,首先對藝術(shù)浦東公司目前的營銷環(huán)境從消費(fèi)、競爭及行業(yè)三方面的狀況進(jìn)行了簡要的介紹,在此基礎(chǔ)上,深入研究公司目前的營銷策略,找出目前所存在的問題,并從現(xiàn)代市場營銷理論角度針對這些問題進(jìn)行了深入剖析,找出問題存在的原因。最后針對公司營銷現(xiàn)狀... 

【文章來源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１?２０１５和２０１６各國藝術(shù)品拍賣成交總額??盡管如此，中國仍然為全球最活躍的藝術(shù)品市場之？

場得到了迅速發(fā)展，藝術(shù)衍生品的市場成交量和成交額發(fā)生了跳躍式發(fā)展。根據(jù)文化部、??中拍協(xié)發(fā)布的《２０１６中國藝術(shù)品市場年度報告》顯示，２０１６年我國藝術(shù)品市場交易總額??為４７８４億兀，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品父易總額為１５６４億兀，僅占整??個市場３０％左右。具體情況如圖３．２所示。??．

為４７８４億兀，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品父易總額為１５６４億兀，僅占整??＇?個市場３０％左右。具體情況如圖３．２所示。??２０１６．：：?；?４７３４??－０１５?１Ｕ＂！：?－?ｍｍｍｍｓｍ?４：１５??２０１４?；ｒ?Ｊ?？?、?３７Ｓ５??仙撲?ｖ－－?－?６７４?如，??１?…繊麵ＩＫ騰雇Ｕ９７４??２０１２?？＇?２３４１??�。�?年?１７?沘??Ｄ?１０００?２０００?３０００?４０００?５０００?６０００??■藝術(shù)晶■藝術(shù)衍生晶??圖３．２?２０１１－２０１６年藝術(shù)品及藝術(shù)衍生品市場交易走勢圖??（二）藝術(shù)浦東公司發(fā)展現(xiàn)狀??１、公司簡介??隨著藝術(shù)市場的繁榮，大眾對于藝術(shù)原創(chuàng)作品的關(guān)注度日益增加，帶動了藝術(shù)衍生品??產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，藝術(shù)浦東攜手上海浦東文化傳媒有限公司共同發(fā)起籌建了??國內(nèi)藝術(shù)版權(quán)領(lǐng)域首個專業(yè)性公共服務(wù)平臺“上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心”，并以此為平臺，??著力打造藝術(shù)版權(quán)從版權(quán)交易、設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造以及市場運(yùn)營服務(wù)的全程產(chǎn)業(yè)鏈。??“ＡＲＴ＿ＥＡＳＹ”作為上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心與藝術(shù)浦東（上海）藝術(shù)品有限公司共同創(chuàng)立??的藝術(shù)衍生品品牌，堅持尊重原作精神，致力于藝術(shù)家知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)性開發(fā)，執(zhí)著于藝??術(shù)衍生品實(shí)用創(chuàng)新與藝術(shù)魅力的完美契合，秉承這一份堅持與努力，讓“ＡＲＴ．ＥＡＳＹ”已??經(jīng)成為眾多藝術(shù)家的首選合作品牌，并成功開發(fā)了吳昌碩、張桂銘、仇德樹、劉蓉鸞等著??名藝術(shù)家的系列藝術(shù)衍生產(chǎn)品


本文編號：2990295