面對(duì)信息全球化趨勢(shì)下潛滋暗長(zhǎng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化和逐漸深入的文化體制改革，中國(guó)媒體急需尋求新的競(jìng)爭(zhēng)手段、開(kāi)拓新的盈利模式，通過(guò)整合利用內(nèi)外部資源實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，在競(jìng)爭(zhēng)已日益激烈的國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)生存。 由于活動(dòng)本身的多重效益和巨大的市場(chǎng)空間，我國(guó)媒體近幾年來(lái)已越來(lái)越有意識(shí)的通過(guò)“活動(dòng)”這一工具，以更為主動(dòng)的姿態(tài)參與競(jìng)爭(zhēng)，其間不乏獲得良好回報(bào)的例子。在全國(guó)媒體辦活動(dòng)的熱潮中，大量形式不一的活動(dòng)涌現(xiàn)并迅速成長(zhǎng)變化；這是一個(gè)異常活躍，成績(jī)和失敗同在、問(wèn)題與希望并存的領(lǐng)域。目前，中國(guó)媒體在這一領(lǐng)域還處于探索階段，雖已開(kāi)始出現(xiàn)內(nèi)容綜合化、規(guī)模大型化、舉辦現(xiàn)場(chǎng)化和類型化的趨勢(shì)，但是總體來(lái)看，絕大多數(shù)活動(dòng)存在創(chuàng)意缺乏、形式雷同、格調(diào)不高和權(quán)威性差的問(wèn)題，精品較少�？梢灶A(yù)見(jiàn)，在下一步的發(fā)展中，一些活動(dòng)將迅速成長(zhǎng)形成品牌，而更多的則面臨影響力減退、銷聲匿跡的局面。這些問(wèn)題的根源在于主辦媒體策劃和管理的經(jīng)驗(yàn)不足。與其它已較為成熟、實(shí)現(xiàn)流程化的媒體產(chǎn)品如新聞、節(jié)目相比，媒體活動(dòng)更多時(shí)候以項(xiàng)目的形式體現(xiàn)，具有風(fēng)險(xiǎn)不確定性、不可復(fù)制性和系統(tǒng)性等特征，更需要媒體致力于管理和經(jīng)營(yíng)的專業(yè)化，延長(zhǎng)活動(dòng)的生命周期，使活動(dòng)更... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
綜述
第一章 “活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”解析
    一、方興未艾的中國(guó)媒體活動(dòng)
        （一） 2001-2005年中國(guó)媒體的知名活動(dòng)
        （二） 中國(guó)媒體活動(dòng)分析
    二、活動(dòng)和“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”
        （一） 熱潮下的活動(dòng)本質(zhì)分析
        （二） 什么是媒體“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”
第二章 媒體的重要戰(zhàn)場(chǎng)—媒體活動(dòng)
    一、中國(guó)媒體的市場(chǎng)化/產(chǎn)業(yè)化浪潮
        （一） 市場(chǎng)化/產(chǎn)業(yè)化浪潮和中國(guó)媒體
        （二） 市場(chǎng)化/產(chǎn)業(yè)化浪潮中的中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)策略
    二、經(jīng)營(yíng)媒體與“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”
        （一） “媒體經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)術(shù)協(xié)同
        （二） “經(jīng)營(yíng)媒體”的戰(zhàn)略部署
第三章 媒體活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展
    一、成功活動(dòng)的首要條件:創(chuàng)意
    二、媒體“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的基礎(chǔ):組織管理
        （一） 媒體活動(dòng)的過(guò)程管理
        （二） 媒體活動(dòng)的日常管理
    三、媒體“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展:盈利模式的開(kāi)拓
        （一） 媒體價(jià)值鏈與盈利模式
        （二） 媒體活動(dòng)價(jià)值鏈分析
        （三） 媒體活動(dòng)的盈利模式開(kāi)拓
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
在讀期間科研成果簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]旅游節(jié)事項(xiàng)目管理模式初探[J]. 鄒積藝,陳謹(jǐn).  旅游科學(xué). 2005(06)
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[9]基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值鏈分析及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略[J]. 舒伯陽(yáng).  經(jīng)濟(jì)管理. 2004(21)
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