本文以好萊塢電影營銷的典范——《星球大戰(zhàn)》系列影片為案例,從營銷系統(tǒng)、營銷策略和營銷思想三個(gè)角度,結(jié)合《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷實(shí)踐,分析《星球大戰(zhàn)》系列影片營銷的成功經(jīng)驗(yàn),同中國電影營銷的系統(tǒng)、策略和思想三個(gè)方面進(jìn)行類比,找到中國電影營銷在這三方面的不足,并在差異分析中找到適合中國電影營銷的解決方案。《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷系統(tǒng)主要是由兩個(gè)渠道組成,一個(gè)是信息傳播渠道,另外一個(gè)是產(chǎn)品運(yùn)營渠道。信息傳播渠道的暢通是產(chǎn)品運(yùn)營的基礎(chǔ),產(chǎn)品運(yùn)營是信息傳播的核心內(nèi)容。信息傳播渠道主要是由生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙向的交流與溝通組成,二者之間的溝通在電影產(chǎn)品上達(dá)到一致。產(chǎn)品運(yùn)營主要是由電影的制作、發(fā)行和放映組成,每一個(gè)環(huán)節(jié)都直接決定了電影的營銷。《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷策略主要體現(xiàn)在電影宣傳、品牌營銷、后電影營銷和國際營銷四個(gè)方面,其中品牌營銷和后電影營銷是《星球大戰(zhàn)》系列影片營銷中最突出的兩個(gè)方面,續(xù)集影片策略和高概念策略形成了《星球大戰(zhàn)》品牌電影,而后電影產(chǎn)品的創(chuàng)造性開發(fā)則為好萊塢電影營銷帶來了極其深遠(yuǎn)的影響�！缎乔虼髴�(zhàn)》系列影片的營銷思想則主要分析受眾、媒介和市場三個(gè)方面。電影營銷中受眾作為商品... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 課題背景和研究意義
        1.1.1 課題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 整合營銷理論
        1.2.2 傳播學(xué)理論
        1.2.3 市場細(xì)分理論
        1.2.4 電影心理學(xué)理論
    1.3 研究的主要內(nèi)容
    1.4 研究思路和方法
第2章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷系統(tǒng)分析
    2.1 《星球大戰(zhàn)》系列影片營銷系統(tǒng)構(gòu)成
    2.2 《星球大戰(zhàn)》系列影片營銷系統(tǒng)運(yùn)營機(jī)制
        2.2.1 電影信息傳播機(jī)制
        2.2.2 電影產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制
    2.3 本章小結(jié)
第3章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷策略分析
    3.1 《星球大戰(zhàn)》系列影片的宣傳策略
        3.1.1 交叉促銷節(jié)省宣傳投入
        3.1.2 媒介選擇提高宣傳效率
        3.1.3 活動(dòng)營銷制造轟動(dòng)效應(yīng)
        3.1.4 電影評獎(jiǎng)提高電影聲譽(yù)
    3.2 《星球大戰(zhàn)》系列影片的后電影市場
        3.2.1 好萊塢的火車頭與時(shí)間窗理論
        3.2.2 繁榮的后電影產(chǎn)品
    3.3 《星球大戰(zhàn)》系列影片的品牌營銷
        3.3.1 續(xù)集策略積累品牌效應(yīng)
        3.3.2 高概念策略建立品牌形象
    3.4 《星球大戰(zhàn)》系列影片的國際營銷
        3.4.1 霸權(quán)的國際貿(mào)易
        3.4.2 偽裝的世界電影
    3.5 本章小結(jié)
第4章 《星球大戰(zhàn)》系列影片的營銷思想分析
    4.1 整合營銷思想中的受眾觀
        4.1.1 作為商品的受眾
        4.1.2 作為釋碼者的受眾
        4.1.3 作為差異個(gè)體的受眾
    4.2 整合營銷思想中的媒介觀
        4.2.1 媒介競爭催生數(shù)字大片
        4.2.2 媒介依存?zhèn)鞑ル娪靶畔?br>        4.2.3 媒介寄生增加放映渠道
    4.3 整合營銷思想中的市場觀
        4.3.1 多樣的電影產(chǎn)品
        4.3.2 分眾的電影市場
    4.4 本章小結(jié)
第5章 《星球大戰(zhàn)》系列影片對中國的營銷啟示
    5.1 中國電影營銷系統(tǒng)分析
        5.1.1 中國電影營銷系統(tǒng)現(xiàn)狀分析
        5.1.2 完善中國電影營銷系統(tǒng)
    5.2 中國電影營銷策略分析
        5.2.1 中國電影營銷策略現(xiàn)狀分析
        5.2.2 豐富中國電影營銷策略
    5.3 中國電影營銷思想分析
        5.3.1 中國電影營銷思想現(xiàn)狀分析
        5.3.2 轉(zhuǎn)變中國電影營銷思想
    5.4 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]關(guān)于市場細(xì)分的四點(diǎn)思考[J]. 李學(xué)軍,王念東.  市場研究. 2007(03)
[3]中國電影市場的整合營銷[J]. 林藝鋒.  傳媒. 2006(10)
[4]整合營銷:細(xì)分市場下的必需品[J]. 鄭香霖.  中國電子商務(wù). 2006(09)
[5]當(dāng)代營銷現(xiàn)狀下看市場細(xì)分[J]. 高少亭,李萱,姜法奎.  科技信息(學(xué)術(shù)研究). 2006(08)
[6]“高概念”商業(yè)電影模式初探[J]. 尹鴻,王曉豐.  當(dāng)代電影. 2006(03)
[7]國外電影產(chǎn)業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)對中國的啟示[J]. 李艷,馬西平.  重慶工學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(10)
[8]整合營銷:中國電影產(chǎn)業(yè)的出路[J]. 肖云端,彭怡茂.  經(jīng)濟(jì)師. 2004(09)
[9]電影營銷問題芻議[J]. 張永.  電影藝術(shù). 2002(03)
[10]好萊塢的全球化策略與中國電影的發(fā)展[J]. 尹鴻,蕭志偉.  當(dāng)代電影. 2001(04)

碩士論文
[1]企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略研究[D]. 劉俊亮.華中科技大學(xué) 2004



本文編號：2903525