本論文主要討論了中國(guó)傳媒業(yè)（報(bào)業(yè)）的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及營(yíng)銷對(duì)策，論文緊緊圍繞報(bào)業(yè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)特性、報(bào)業(yè)市場(chǎng)的形成和競(jìng)爭(zhēng)展開(kāi)理論研究，并在對(duì)策和建議及后期實(shí)證研究部分密切結(jié)合了作者自身的工作環(huán)境和中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行撰寫。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深化，我國(guó)傳媒業(yè)在發(fā)揮喉舌功能的同時(shí)，也開(kāi)始注重經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和發(fā)展給我國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)的最大變化莫過(guò)于由過(guò)去“皇帝女兒不愁嫁”的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝愋侣劽浇殚g激烈競(jìng)爭(zhēng)的買方市場(chǎng)，并且，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，這種買方市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越趨向“白熱化”。特別是在加入世貿(mào)組織后，我國(guó)傳媒業(yè)加大了對(duì)內(nèi)資、外資開(kāi)放的進(jìn)程，外資雄厚的資本、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)異的管理人才對(duì)正處于成長(zhǎng)期的中國(guó)傳媒業(yè)都是很大的沖擊。在傳媒日益強(qiáng)大地融入到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的今天，研究如何創(chuàng)新報(bào)業(yè)營(yíng)銷手段、提升我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好促進(jìn)傳媒（報(bào)業(yè)）走向規(guī)范、高效的市場(chǎng)體系是具有深遠(yuǎn)意義的。中國(guó)政府積極進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，打破區(qū)域封鎖和市場(chǎng)壁壘，推動(dòng)大型集團(tuán)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)。以北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、成都等大城市為重要輻射基地，大力推進(jìn)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)、發(fā)行集團(tuán)的建... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究現(xiàn)狀綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
第二章 我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 近年來(lái)我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r
    2.2 加入WTO后我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第三章 報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特性研究
    3.1 報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)二重性研究
    3.2 報(bào)業(yè)的成本與價(jià)格研究
    3.3 報(bào)業(yè)的生命周期研究
第四章 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的形成和競(jìng)爭(zhēng)分析
    4.1 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的形成分析
    4.2 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的趨勢(shì)分析
    4.3 報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章 報(bào)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策研究與建議
    5.1 政府應(yīng)取消對(duì)報(bào)業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼和行政攤派
    5.2 報(bào)業(yè)內(nèi)部資源應(yīng)該實(shí)現(xiàn)重新配置
    5.3 報(bào)業(yè)外部要實(shí)行積極擴(kuò)張
第六章 實(shí)證研究--長(zhǎng)春都市報(bào)市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)分析
    6.1 長(zhǎng)春都市報(bào)市場(chǎng)現(xiàn)狀
    6.2 長(zhǎng)春報(bào)業(yè)市場(chǎng)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)
    6.3 《長(zhǎng)春晚報(bào)》的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
論文摘要
Abstract
致謝



本文編號(hào)：2897310