我們即將邁進二十一世紀，這向我們提出了一個戰(zhàn)略性問題，就是電視事 業(yè)的繼續(xù)發(fā)展如何跟進我國社會主義市場經濟發(fā)展的需求。這需要在觀念、資 源配置方式、組織管理體制等方面進行創(chuàng)新。我們需要重新認清自身所處的媒 介環(huán)境，在這個基礎上樹立現代的媒介、市場、節(jié)目等意識和現代媒介文化觀 念，把辦好電視臺當做產業(yè)競爭。其次，是要按照傳播規(guī)律和市場規(guī)律配置電 視媒介的傳播資源，包括頻道資源、時間資源、節(jié)目資源、受眾資源、廣告資 源、技術資源、人力資源等。 廣東省電視臺在改革開放以來的經營得失證明，從媒介的市場需求和競爭 態(tài)勢出發(fā)來推出自己具有獨特風格的節(jié)目，才有利于形成媒介市場上的競爭力。 從廣東省電視臺的實踐經驗出發(fā)，我們需要在媒介經營的個性化、風格化和規(guī) 范化方面下功夫。只有通過帶有現代企業(yè)經營色彩的經營方式的出現和發(fā)展， 才有利于改變和優(yōu)化中國電視的企業(yè)結構和產業(yè)結構，有利于電視資源配置的 市場化、節(jié)目生產方式的社會化和節(jié)目市場的專業(yè)化，從而最終提升中國電視 產業(yè)在國內外市場上的競爭實力，迎接傳播全球化的挑戰(zhàn)。
【學位單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2000
【中圖分類】：G229.27
【文章目錄】：
序言
第一章： 廣告是媒介發(fā)展的動力
    1、 廣告是當今社會經濟發(fā)展的必然現象
    2、 交換具有和生產同樣的意義
    3、 廣告是市場經濟合法化的現象
第二章： 廣告走進電視
    1、 廣告是擴大媒介經濟影響力的手段
    2、 廣告資源是媒介生存發(fā)展的生命線
    3、 電視廣告經營的雙重功能
    4、 廣告競爭及其應對策略
    5、 廣告市場競爭的有序和無序
第三章： 廣東電視臺的廣告經營
    1、 從計劃經濟到市場經濟的過渡
    2、 廣告經營的業(yè)績評估
    3、 在向市場經濟接軌中奮進
    4、 電視的產業(yè)發(fā)展核心是節(jié)目經營
    5、 電視的產業(yè)發(fā)展面臨著知識經濟時代的傳播全球化的挑戰(zhàn)
結束語
主要參考文獻
后記

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本文編號：2859908