藝術(shù)品是人類精神生產(chǎn)的結(jié)晶,具有不可重復(fù)性。藝術(shù)品的價(jià)值在于精神層面的認(rèn)同。而在藝術(shù)品交易市場(chǎng)上,除了藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)同以外,更多的因素在于其市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)的營(yíng)銷手段。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家哥德哈伯指出：“如果你用美元數(shù)量測(cè)量一個(gè)藝術(shù)家的生產(chǎn)力,你會(huì)發(fā)現(xiàn),最引人注意的藝術(shù)家最賺錢�！痹鯓硬拍芤俗⒁�,怎樣才能從直觀上、從內(nèi)涵上創(chuàng)造藝術(shù)品的獨(dú)特風(fēng)格,成為藝術(shù)品創(chuàng)作過程中最迫切的問題。更高層次的藝術(shù)鑒賞才能從這些具有特殊表達(dá)的和情感宣泄的方式中博得認(rèn)同,藝術(shù)的魅力才能展現(xiàn)。 但是對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō),其交易實(shí)際與這些藝術(shù)品鑒賞規(guī)律有很大的差異。引人注意,更多的是運(yùn)用媒體手段和市場(chǎng)營(yíng)銷手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。媒體,特別是具有直觀表現(xiàn)力的媒體,在一個(gè)作家及其作品的宣傳推廣上面扮演了十分重要的角色,甚至是市場(chǎng)環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)。電視媒體在公眾傳播領(lǐng)域里具有舉足輕重的位置,是“最重要的媒體”。電視媒體的傳播特色也十分契合藝術(shù)品創(chuàng)作、鑒賞、市場(chǎng)表現(xiàn)的規(guī)律特點(diǎn),其對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的作用力形成是與藝術(shù)品市場(chǎng)逐漸成熟的過程同步的,研究其中的規(guī)律和特點(diǎn)有助于我們進(jìn)一步發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)資源,引導(dǎo)中國(guó)文化市場(chǎng)健康發(fā)展。 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)是藝術(shù)品市場(chǎng)的一部分,也是區(qū)別于現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)而有其自身發(fā)展規(guī)律的特殊市場(chǎng),伴隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的快速發(fā)展,中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)進(jìn)入了普通人的視野,更成為電視媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。究竟是什么樣的力量在驅(qū)動(dòng)電視媒體的動(dòng)作?電視媒體成為中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的一部分,擬或中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)成為電視媒體經(jīng)濟(jì)利益鏈條中的一環(huán),其錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系,亟待梳理和總結(jié),以避免市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn),以利于健康發(fā)展。本文借助中國(guó)電視媒體,特別是中央電視臺(tái)歷年來(lái)在操作藝術(shù)品投資類節(jié)目過程中的經(jīng)驗(yàn)得失及其對(duì)中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生的影響,并利用傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般規(guī)律來(lái)探求中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)和電視媒體的作用原理。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：J124
【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
第1章 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)概述
    1.1 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的界定
        1.1.1 藝術(shù)品市場(chǎng)的界定
        1.1.2 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的界定
    1.2 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)律和特點(diǎn)
        1.2.1 中國(guó)古代藝術(shù)品創(chuàng)作、鑒賞和市場(chǎng)的關(guān)系
        1.2.2 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)品市場(chǎng)的差異
    1.3 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程
        1.3.1 小眾收藏：古玩市場(chǎng)階段的初期發(fā)展
        1.3.2 大眾投資：收藏和投資的分流
第2章 電視媒體與中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的作用模式
    2.1 電視媒體反映藝術(shù)品市場(chǎng)的節(jié)目樣式
        2.1.1 國(guó)外藝術(shù)品投資類電視節(jié)目模式
        2.1.2 國(guó)內(nèi)藝術(shù)品投資類電視節(jié)目發(fā)展進(jìn)程
    2.2 國(guó)內(nèi)藝術(shù)品投資電視節(jié)目的專業(yè)特性
        2.2.1 小眾化內(nèi)容,大眾化敘事
        2.2.2 專業(yè)內(nèi)容的表達(dá)與收視率的矛盾
    2.3 國(guó)內(nèi)電視媒體與中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的作用模式
        2.3.1 鑒賞和鑒定：視覺表達(dá)的優(yōu)勢(shì)
        2.3.2 評(píng)估與定價(jià)：邏輯懸念的高潮
第3章 中國(guó)古代藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的傳播分析
    3.1 電視媒體的公信力的形成
        3.1.1 真實(shí)是電視媒體的本質(zhì)屬性
        3.1.2 電視媒體的視角影響其公信力的塑造
    3.2 藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的受眾分析
        3.2.1 視覺體驗(yàn)和文化需求
        3.2.2 鑒定懸念
        3.2.3 投資沖動(dòng)
    3.3 中國(guó)古代藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能
        3.3.1 話語(yǔ)權(quán)：強(qiáng)勢(shì)的電視媒體
        3.3.2 政策導(dǎo)向：弱勢(shì)的電視觀眾
第4章 電視媒體和中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)的“病理分析”
    4.1 媒體和藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值同構(gòu)
        4.1.1 公信力傾倒：大眾傳媒的倫理困境
        4.1.2 資本導(dǎo)向：媒體與藝術(shù)品市場(chǎng)的價(jià)值同構(gòu)
    4.2 電視媒體之“累”
        4.2.1 收視率之“咒”
        4.2.2 模式抄襲：創(chuàng)新乏力
        4.2.3 聲音嘈雜：競(jìng)爭(zhēng)亂象
    4.3 媒體不熟悉的市場(chǎng)
        4.3.1 拍賣市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)和黑市
        4.3.2 交易規(guī)則的黑洞
第5章 電視媒體和中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)
    5.1 矛與盾
        5.1.1 電視媒體自律
        5.1.2 弱化營(yíng)銷、引導(dǎo)投資
        5.1.3 積極創(chuàng)新、文化回歸
        5.1.4 針砭時(shí)弊促發(fā)展
    5.2 關(guān)系重構(gòu)
        5.2.1 電視媒體藝術(shù)品投資節(jié)目定位原理
        5.2.2 中國(guó)古代藝術(shù)品市場(chǎng)營(yíng)銷之媒體工具
        5.2.3 受眾覺醒：第三方力量的崛起
        5.2.4 底線：政策法律
    5.3 藝術(shù)品投資類電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)
        5.3.1 明確媒體立場(chǎng)、促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展
        5.3.2 傳奇性、故事性強(qiáng)化
        5.3.3 服務(wù)觀眾、防范風(fēng)險(xiǎn)
        5.3.4 文化價(jià)值的再發(fā)現(xiàn)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2835806