【摘要】：在我國(guó)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境已經(jīng)基本形成，而且在2004年國(guó)家已經(jīng)明確規(guī)定：從今以后不再審批事業(yè)性媒介集團(tuán)。這也就是說(shuō)，媒介產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)與管理理念不僅已經(jīng)形成共識(shí)，而且從宏觀角度已經(jīng)全面展開。在這種宏觀環(huán)境下，為了促進(jìn)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅需要理論上的宏觀分析，在實(shí)踐上也應(yīng)該深入探討到底如何發(fā)展媒介產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)行的廣播電視集團(tuán)來(lái)說(shuō)，一方面存在定性的失誤，另一方面是集團(tuán)組建以后不知道該如何運(yùn)作，出現(xiàn)了很多人客觀存在的或人為的發(fā)展困境。 中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)化只能按照本國(guó)國(guó)情逐漸探索和摸索，才能保證適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化有序健康發(fā)展。因此，抓住阻礙媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題并對(duì)其進(jìn)行深入分析和探討，對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作提供可資借鑒的具體操作思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 此研究結(jié)合目前我國(guó)傳媒發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析了媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)道德等方面存在的問(wèn)題并深入剖析，并從理論與實(shí)證相結(jié)合的角度提出規(guī)避問(wèn)題、科學(xué)運(yùn)營(yíng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體建構(gòu)思路，力圖在整合諸多學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上提出理論創(chuàng)新。 中國(guó)傳統(tǒng)大眾媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求政府應(yīng)該充分尊重市場(chǎng)規(guī)律，擴(kuò)大企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)權(quán)；在運(yùn)營(yíng)思路上，通過(guò)“相關(guān)產(chǎn)業(yè)化”運(yùn)營(yíng)方式整合和延伸媒介產(chǎn)業(yè)鏈；同時(shí)，建構(gòu)合理的品牌戰(zhàn)略提升媒介整合盈利能力；內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)睦砟顒?chuàng)新，媒介運(yùn)作也需更加強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，既要注重媒介的經(jīng)濟(jì)效益，又要注重媒介的社會(huì)效益，中國(guó)的媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一系列運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新才能取得突破性進(jìn)展。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：G206.3-F
【圖文】：

媒介的經(jīng)營(yíng)發(fā)展主要受制于兩種力量:政治力量和資本力量，媒介的生存狀態(tài)取決于這兩股力量的博奕過(guò)程。然而，從發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，政治與資本之間達(dá)成某種妥協(xié)是可能的，也是必然的�！盵7J如下圖2.1:員平刀耳圖2.1政治與資本力量之間的媒介生態(tài)Fig.2.1MedimuofmrationbewtenePolitynadepaiatlpowesr因此，對(duì)大多數(shù)媒體來(lái)講，只有與資本市場(chǎng)接軌，實(shí)施外部交易型發(fā)展戰(zhàn)略，才能以最短的時(shí)間、最快的速度做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的戰(zhàn)略飛躍，與跨國(guó)傳媒巨頭爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。尤其在經(jīng)濟(jì)全球化和中國(guó)加入WTO的背景下，傳媒業(yè)日益意識(shí)到引進(jìn)業(yè)外資本提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。正是在這樣的宏觀背景映照下，媒介集團(tuán)加快了上市融資的步伐。自1994年2月東方明珠股份有限公司掛牌上市以來(lái)，中國(guó)證券市場(chǎng)上己經(jīng)有了34家傳媒類上市公司，報(bào)紙、廣播、電視、通訊社四大傳統(tǒng)媒體均已觸市，主要從事廣告代理、報(bào)刊發(fā)行、有線網(wǎng)絡(luò)傳輸、紙張印刷、電視節(jié)目制作買賣等經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，形成了中國(guó)證券市場(chǎng)上一個(gè)獨(dú)特的傳媒類板塊。2001年4月

上圖將品牌分為四類型:A:新品牌，B:上升品牌，C:.領(lǐng)導(dǎo)品牌，D:衰退品牌。評(píng)價(jià)品牌屬于哪一類型的標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)Y&R廣告公司以品牌知覺優(yōu)勢(shì)為橫軸，以品牌活力為縱軸，提出如下圖5.5l’3]所示評(píng)價(jià)模式:

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 周文杰;新華社廣東分社圖片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式研究[D];華南理工大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2797963