本文關鍵詞：中國大陸微電影生存狀態(tài)與發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：微電影(英語：micro cinema,在其名詞發(fā)源地中國通常稱之為Micro film)為短片分類之下的另一分支,華語地區(qū)對于微電影之時間長度的定義有所不同。但在中國,通常是指專門運用在各種新媒體平臺(如YouTube、土豆等視頻網站),適合在移動狀態(tài)或是短時間休憩狀態(tài)下所觀看,有完整故事情節(jié)的短片。其時間長度通常低于300秒,可以單獨成篇,但也有成系列的微電影�，F(xiàn)今,每年有連續(xù)三天會在分屬全球十幾個不同國家的50多個城市同時舉辦“國際非常短片節(jié)”(Very Short International Film Festival),參展作品的限制為不超過三分鐘的短片為限。內容型態(tài)包含：公益推廣、形象宣傳、商業(yè)訂制、個人創(chuàng)意等等,因其模式是在網絡上以超短時(30～300秒)且有完整劇情的影片呈現(xiàn),對民眾來說是受歡迎且具有吸引力,因此近年來微電影以各種形式被社會各界廣泛地使用中。 “微電影”是屬于WEB3.0階段的產物,它的產生和發(fā)展進一步向我們宣布“草根媒體”時代的到來,甚至形成了“人人看電影”到“人人做電影”的轉換。加上其對移動網絡設備的積極運用,不斷在受眾中擴大著自身的影響力,近年來引起了受眾和業(yè)界的廣泛關注。 為了研究微電影的生存現(xiàn)狀以及發(fā)展策略,本文運用文本分析、文化學研究、生態(tài)學研究,對當下微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展策略進行深入探討,針對微電影傳播方式,生存狀態(tài),以及與傳統(tǒng)文化相結合發(fā)展策略幾方面進行了分析。 首先,本文分析了微電影產生的原因,并分析形成后衍生出的幾個主要類型,以及在創(chuàng)作方面,微電影的特殊形式對其內容的必然影響�？偸隽宋㈦娪暗漠a生與使用滿足理論之間的必然聯(lián)系。 第二,本文對當下中國微電影的生存狀態(tài)做了一個分析,其中包括微電影的發(fā)展軌跡綜述,微電影的各種形式,并深入分析了營銷型微電影的發(fā)展態(tài)勢并提出了中國微電影的發(fā)展困境。 第三,本文從現(xiàn)行的微電影市場急待解決的問題和根植于傳統(tǒng)文化的營銷策略等方面入手,分析了微電影市場的未來走向。提出微電影營銷的重要性,并針對如今微電影市場作品水品良莠不齊,微電影市場缺乏監(jiān)管、從業(yè)人員水平有待提高等方面提出問題,闡釋了筆者認為可行的解決辦法針對微電影的可持續(xù)發(fā)展方面,提出要走有自己文化特色的路,樹立自主品牌的意識,精心打造品牌形象,并從傳統(tǒng)文化中吸取養(yǎng)分,采納傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀基因,進行傳承,塑造品牌內涵。 最后對本文進行了總結。
【關鍵詞】：微電影 市場 現(xiàn)狀 發(fā)展 策略
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J943;J905
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-12
• 第1章 緒論12-15
• 1.1 課題研究背景與意義12-13
• 1.2 國內文獻綜述13-14
• 1.3 研究創(chuàng)新點14-15
• 1.4 研究目標和擬解決的關鍵問題15
• 1.5 研究方法15
• 第2章 總覽微電影15-23
• 2.1 微電影概念界說16-17
• 2.2 微電影的形態(tài)特質17-18
• 2.3 微電影的創(chuàng)作特質18-21
• 2.4 微電影的傳播特質21-23
• 2.4.1 傳播主體廣泛21-22
• 2.4.2 傳播方式開放22
• 2.4.3 傳播渠道多樣22-23
• 第3章 中國微電影生存現(xiàn)狀23-33
• 3.1 中國微電影演變歷程回顧23-25
• 3.2 當下中國微電影的類型化界定25-31
• 3.2.1 公益型25-26
• 3.2.2 劇情型26-29
• 3.2.2.1 娛樂搞笑式27-28
• 3.2.2.2 作者式28
• 3.2.2.3 系列劇式28-29
• 3.2.3 營銷型29-31
• 3.3 當下中國微電影的缺陷和不足31-33
• 3.3.1 制作水平低下31
• 3.3.2 播放渠道限制31-32
• 3.3.3 過分依賴于廣告盈利32-33
• 第4章 中國微電影發(fā)展策略33-43
• 4.1 建立自主播放渠道33-34
• 4.2 強調營銷的重要性34-36
• 4.3 最大程度利用現(xiàn)代傳播手段36-37
• 4.4 提高微電影的文化內涵37-41
• 4.4.1 關注社會文化發(fā)展37-38
• 4.4.2 樹立自主品牌意識38-39
• 4.4.3 打造品牌形象39-41
• 4.4.3.1 從文化背景中汲取品牌內涵40-41
• 4.5 文化資源的精確定位41-43
• 第五章 結語43-44
• 致謝44-45
• 參考文獻45-47
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文及科研成果47

【參考文獻】

中國期刊全文數據庫 前9條

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  本文關鍵詞：中國大陸微電影生存狀態(tài)與發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：279767