本文關(guān)鍵詞：商業(yè)微電影中的品牌營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的發(fā)展,微電影的時(shí)代到來(lái)了,微電影的低門檻、草根性、易傳播等特性改變了傳統(tǒng)電影曲高和寡的藝術(shù)姿態(tài),進(jìn)入到互動(dòng)化、平民化、自由化的嶄新階段。商業(yè)微電影由于資本的介入成為微電影中發(fā)展最迅猛的一種類型。面對(duì)著傳統(tǒng)廣告的種種劣勢(shì),廣告商更愿意選擇新潮的微電影作為品牌營(yíng)銷的媒介。商業(yè)微電影借助新媒體傳播平臺(tái),傳播范圍更廣、效果更明顯,目標(biāo)受眾對(duì)接更明確,內(nèi)容表達(dá)更自由和多樣化,產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。從短則幾分鐘到長(zhǎng)則幾十分鐘的優(yōu)秀商業(yè)微電影數(shù)不勝數(shù),比如《一觸即發(fā)》、《老男孩》等等,取得了商業(yè)和口碑的雙重認(rèn)可。但是,商業(yè)微電影目前還沒(méi)有一定的規(guī)范,魚目混雜,也存在著很多問(wèn)題。面對(duì)目前蓬勃發(fā)展的商業(yè)微電影市場(chǎng),對(duì)商業(yè)微電影中的產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷進(jìn)行讀解和研究有著重要意義。本文試圖運(yùn)用傳播學(xué)理論,結(jié)合具體商業(yè)微電影文本以及各大視頻網(wǎng)站的商業(yè)微電影發(fā)展戰(zhàn)略,對(duì)商業(yè)微電影的特性、營(yíng)銷模式、傳播效果、優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行分析,并對(duì)商業(yè)微電影的發(fā)展方向進(jìn)行了探討。
【關(guān)鍵詞】：商業(yè)微電影 品牌營(yíng)銷 商業(yè)價(jià)值
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J943
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-10
• 一、論文選題的背景7-8
• 二、論文的研究意義8-9
• 三、研究方法9-10
• 第一章 商業(yè)微電影在品牌營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)10-15
• 第一節(jié) 商業(yè)微電影是新營(yíng)銷時(shí)代的產(chǎn)物10-11
• 第二節(jié) 商業(yè)微電影迎合用戶和客戶的雙重需求11-13
• 一、配合品牌的層次化細(xì)分11-12
• 二、與受眾具體需求的對(duì)接12-13
• 第三節(jié) 商業(yè)微電影的營(yíng)銷方式“潤(rùn)物無(wú)聲”13-15
• 第二章 商業(yè)微電影中品牌的營(yíng)銷傳播效應(yīng)15-29
• 第一節(jié) 商業(yè)微電影中品牌營(yíng)銷的特性15-22
• 一、宣傳軟性化15-16
• 二、成本低廉化16-17
• 三、傳播便捷化17-19
• 四、廣告電影化19-21
• 五、傳受互動(dòng)化21-22
• 第二節(jié) 商業(yè)微電影中品牌的營(yíng)銷策略解讀22-29
• 一、娛樂(lè)和營(yíng)銷深度結(jié)合23-24
• 二、淡化產(chǎn)品,釋放品牌24-26
• 三、線上線下,宣傳配合26-27
• 四、微博的二次傳播27-29
• 第三章 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀門戶網(wǎng)站的商業(yè)微電影發(fā)展戰(zhàn)略29-34
• 第一節(jié) 新浪網(wǎng)以微視頻戰(zhàn)略整合資源29-32
• 一、“門戶+微博”雙平臺(tái)29-30
• 二、微電影大賽,草根與專業(yè)化的結(jié)合30-32
• 第二節(jié) 各門戶網(wǎng)站商業(yè)微電影的發(fā)展戰(zhàn)略32-34
• 第四章 商業(yè)微電影中品牌營(yíng)銷的不足以及發(fā)展方向探討34-41
• 第一節(jié) 商業(yè)微電影中品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題34-36
• 一、質(zhì)量水準(zhǔn)參差不齊34-35
• 二、產(chǎn)業(yè)回報(bào)方式單一35
• 三、監(jiān)管困難35-36
• 第二節(jié) 商業(yè)微電影中品牌營(yíng)銷的發(fā)展方向36-41
• 一、傳播效果考核標(biāo)準(zhǔn)的完善36-37
• 二、專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的形成37-38
• 三、產(chǎn)業(yè)整合,媒介聯(lián)動(dòng)38-39
• 四、科技發(fā)展促進(jìn)商業(yè)微電影中品牌營(yíng)銷的發(fā)展39-41
• 結(jié)語(yǔ)41-42
• 附錄42-44
• 參考文獻(xiàn)44-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：278609