【摘要】： 無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭毋庸置疑,雖然目前中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)受到利益分配、版權(quán)問(wèn)題、政策法規(guī)、消費(fèi)習(xí)慣等諸多因素的影響,但無(wú)線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)依然被看好,眾多企業(yè)包括運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備、內(nèi)容、服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)。 面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn),中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略選擇成為決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。本文研究的主題是在新時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,市場(chǎng)當(dāng)前的規(guī)模不大,但是未來(lái)的潛力非常大的環(huán)境條件下,中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一般模式和難點(diǎn)分析。 本論文通過(guò)分析中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)企業(yè)的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨問(wèn)題,運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論和SWOT分析等研究方法,得出了中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的四種模式,即:產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)型、多元化經(jīng)營(yíng)推動(dòng)型、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)型和差異化推動(dòng)型,并分析了企業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)與對(duì)策。因?yàn)榘l(fā)展戰(zhàn)略的模式既是一個(gè)戰(zhàn)略體系,同時(shí)又是一個(gè)戰(zhàn)略過(guò)程,應(yīng)從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看這些模式與要素。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：G124
【圖文】：

.TOM.掌上靈通.騰訊日滾石.AS口龍騰陽(yáng)光.新浪.全天通圈其他數(shù)據(jù)來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室圖3一 32006年無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額3.3產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析3.3.1無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主鏈條由唱片公司、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商、移動(dòng)通信用戶(hù)組成。價(jià)值鏈的輔助鏈條由終端(手機(jī))制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。整個(gè)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的協(xié)調(diào)。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成如圖3一4所示:

.TOM.掌上靈通.騰訊日滾石.AS口龍騰陽(yáng)光.新浪.全天通圈其他數(shù)據(jù)來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室圖3一 32006年無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額3.3產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析3.3.1無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主鏈條由唱片公司、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商、無(wú)線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)提供商、移動(dòng)通信用戶(hù)組成。價(jià)值鏈的輔助鏈條由終端(手機(jī))制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。整個(gè)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的協(xié)調(diào)。無(wú)線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成如圖3一4所示:

22200420052006200777圃 圃留對(duì)市場(chǎng)規(guī)模憶元)-令-增長(zhǎng)率 率圖3一 52004一2007年中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)馳昂咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2005年國(guó)際無(wú)線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的總收入為50億美元，占移動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的35%，其中大部分收入來(lái)自手機(jī)鈴音。2008年無(wú)線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)業(yè)在全球市場(chǎng)的收入將增長(zhǎng)到86億美元。到2009年無(wú)線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的國(guó)際市場(chǎng)收益有望達(dá)到93億美元，其中移動(dòng)鈴音的下載約為48億美元，完整音樂(lè)下載約為18億美元，個(gè)性化回鈴音市場(chǎng)總值有望達(dá)到27億美元。2004一2009年國(guó)際無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)如圖3一6所示:45%40%35%30%25%20%15%10%5%O% 0000000000000甘UO，‘八01勻43

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 袁君;中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)商業(yè)模式研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2011年

2 袁敏;中國(guó)移動(dòng)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方法研究[D];電子科技大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2772965