發(fā)布時間：2020-07-08 07:09

【摘要】： 在國際化的大背景下，我國傳媒市場正逐漸開放，傳媒市場已由賣方市場向買方市場轉變，傳媒的市場化運作日趨成熟。傳媒市場營銷管理越來越受到重視，而傳媒市場營銷渠道管理，作為傳媒營銷管理的重要組成部分，對其進行探討和研究具有重大的理論和現(xiàn)實意義。 大眾傳媒產品具有公共產品屬性、宣傳品屬性、外部性、知識性和影響力等特點，同時，傳媒產業(yè)又是一個嚴格受政府管制的行業(yè)。傳媒的產品特殊性和行業(yè)特殊性使傳媒市場營銷渠道在分銷的產品類別、渠道市場、渠道類型、渠道關系方面，具有明顯的“二重性”特征。 本文通過對大眾傳媒營銷渠道結構“二重性”特征的分析，論述了傳媒營銷渠道沖突管理問題，重點介紹了傳媒營銷渠道控制和渠道優(yōu)化。通過對傳媒營銷渠道影響因素的分析，介紹我國傳媒營銷渠道選擇策略，以及應該采取什么樣的傳媒營銷渠道模式。
【學位授予單位】：蘭州商學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：G206-F

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本文編號：2746247