【摘要】： 歷經(jīng)二十余年的發(fā)展,我國(guó)傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,作為贏得傳媒市場(chǎng)的重要手段,營(yíng)銷一直被各傳媒視為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必不可少的一環(huán)。現(xiàn)階段,我國(guó)傳媒對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷這種手段的運(yùn)用已經(jīng)積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)并取得了一定的成就。但隨著新技術(shù)的使用引發(fā)的傳媒生態(tài)環(huán)境的變化,作為市場(chǎng)手段的傳媒營(yíng)銷也應(yīng)隨之發(fā)生改變,并且中國(guó)作為新興的經(jīng)濟(jì)體,還留有傳媒業(yè)發(fā)展的巨大空間,因此如何對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新以適應(yīng)新的傳媒環(huán)境,提高中國(guó)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)中國(guó)傳媒的影響力,是我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不可回避的問(wèn)題。 本文梳理了改革開(kāi)放至今,中國(guó)傳媒在傳媒營(yíng)銷變遷方面的歷史,為未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行新的市場(chǎng)化營(yíng)銷提供了歷史借鑒,通過(guò)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)歷史和現(xiàn)狀的分析,認(rèn)識(shí)到中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新的歷史必然性和可行性,結(jié)合外國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn),找出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷行為的正確方向,并著重分析討論未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展,探討關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新、營(yíng)銷各組合要素的創(chuàng)新、營(yíng)銷模型的創(chuàng)新等核心問(wèn)題,希望通過(guò)對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷機(jī)制的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行深入的調(diào)查分析,結(jié)合國(guó)外傳媒集團(tuán)營(yíng)銷機(jī)制運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn),找出一條適合中國(guó)國(guó)情的傳媒營(yíng)銷機(jī)制創(chuàng)新之路,借助市場(chǎng)營(yíng)銷這一強(qiáng)有力的市場(chǎng)手段,推動(dòng)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)健康、迅速地發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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1 王國(guó)平;劉黎;;國(guó)際傳媒產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)觀察與研究[J];江西社會(huì)科學(xué);2006年01期

2 王國(guó)平;向志強(qiáng);;資本運(yùn)營(yíng):我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化的必然選擇[J];求索;2005年11期

3 王國(guó)平;王方暉;;媒介資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)路[J];求索;2006年08期

4 段永剛;我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作[J];新聞與傳播研究;2001年02期

本文編號(hào)：2745390