【摘要】：近年來，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)化與市場化運作的加快，傳媒在跨媒介經(jīng)營領(lǐng)域中有了一定的政策空間和市場空間。國內(nèi)傳媒開始踐行跨媒介的探索，從“第一財經(jīng)”整合廣播電視資源，創(chuàng)辦日報，“不排除我們接下去進入雜志、網(wǎng)絡(luò)，甚至通訊社”，到中國國際廣播電臺創(chuàng)辦《世界新聞報》，《證券時報》力圖打造跨媒體財經(jīng)平臺。跨媒介經(jīng)營，這個概念逐漸引起傳媒集團經(jīng)營者的重視關(guān)注，蓄勢待發(fā)。 然而從國內(nèi)傳媒跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)狀來看，還處于初步階段。在實際運營中，真正實現(xiàn)跨媒介經(jīng)營突破的不多。在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)背景下，跨媒介經(jīng)營過程中需要實現(xiàn)哪些突破，建立一個規(guī)模適度與資源配置合理的跨媒介經(jīng)營運作模式，，采用何種戰(zhàn)略，本文試圖通過實例分析和整合研究，給出一個答案。 有鑒于此，本文總結(jié)了近年來國內(nèi)外跨媒介經(jīng)營實踐中的經(jīng)驗和教訓(xùn)，對典型案例進行剖析，指出當(dāng)前國內(nèi)傳媒跨媒介經(jīng)營發(fā)展所存在的空間和難點。在此基礎(chǔ)上，通過實證研究，對跨媒介經(jīng)營從國家宏觀政策到微觀操作上提出一些對策和建議，以期對城市傳媒的跨媒介經(jīng)營實踐提供一種可操作性的支持。 本文共分為五部分。 第一部分為引言，闡述了該課題研究的背景和研究方法。 第二部分論述了傳媒跨媒介經(jīng)營的現(xiàn)實意義，指出跨媒介經(jīng)營是應(yīng)對媒介全球化和傳媒競爭趨勢的重要措施；是傳媒集團做大做強的重要途徑。
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：G206-F

【引證文獻】

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1 董毅;中央電視臺電影頻道經(jīng)營策略研究[D];新疆大學(xué);2011年

本文編號：2691760