【摘要】：電影既是社會意識形態(tài)中的藝術(shù)現(xiàn)象，又是由投資、生產(chǎn)、銷售等行為組成的經(jīng)濟現(xiàn)象。伴隨著以文化消費為主要標志的消費社會的到來，電影與市場的關(guān)系發(fā)生了明顯變化。電影需要在市場這一中介環(huán)節(jié)中實現(xiàn)交流與流通，電影生產(chǎn)的巨大資本投入，也需要在市場中完成回收與回報。這種典型的市場化特征，使聯(lián)系電影生產(chǎn)與消費之間的營銷行為變得必不可少，并逐漸發(fā)展成為推動影片走向市場和觀眾的決定性環(huán)節(jié)。 值得注意的是，作為一種特殊的文化商品，電影本身具有強烈的文化屬性，不同類型的影片具有截然不同的文化特征。同時，在電影的消費過程中，消費者自身的文化特征也將在很大程度上影響其具體的消費心理與消費行為，進而產(chǎn)生具有顯著差異的需求與選擇偏好。因此，對于電影營銷的研究，必須重視電影產(chǎn)品和電影消費者的文化特征。 作為現(xiàn)代營銷學的起點和基本研究命題之一，市場細分是差異化營銷戰(zhàn)略的前提與基礎(chǔ)。有效的市場細分源自對于消費者行為的系統(tǒng)研究，在合理的細分標準和細分模型下，明確不同消費者群體對于產(chǎn)品的需求差異，進而從中發(fā)現(xiàn)市場機會，制定具體的營銷策略。對于正在進行市場化改革的中國電影市場而言，從不同的視角出發(fā)，會得到不同的市場細分結(jié)果。然而，傳統(tǒng)的市場細分方法通常偏重于消費者局部層面的實體特性，對于整體層面的消費者文化特征以及在這些文化特征作用下而形成的需求差異普遍缺乏重視，對于文化在電影消費和電影營銷過程中的作用更是缺乏應(yīng)有的了解。 本文試運用營銷學、社會學、文化學、統(tǒng)計學領(lǐng)域的有關(guān)研究成果，采用理論與實證相結(jié)合的研究辦法，，綜合運用定性與定量分析手段，通過對于國內(nèi)電影市場不同文化特征消費者群體的調(diào)查研究，從文化的角度重新審視電影與電影消費行為，明確文化因素在市場細分過程中發(fā)揮的重要作用，并在此基礎(chǔ)上提出基于文化導(dǎo)向的中國電影市場細分模型。 本論文的主要內(nèi)容分為七個章節(jié)：第一章節(jié)交待論文的研究背景、思路、方法、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及論文的主要創(chuàng)新點；第二章節(jié)從有關(guān)理論入手，明確與本文研究相關(guān)的文化、文化存在形態(tài)、文化消費、消費社會等概念，進而在文化的視角下重新審視電影、電影消費和電影分類等問題；第三章節(jié)在消費社會的背景下，著重探討文化對于電影消費行為的影響機理、程度及方式，為接下去的分析奠定理論基礎(chǔ)；第四章節(jié)從中國電影市場的形成與發(fā)展過程入手，結(jié)合近期國內(nèi)電影市場的有關(guān)數(shù)據(jù)進行市場的宏觀分析，總結(jié)歸納出市場的基本情況與整體特
【學位授予單位】：同濟大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J943.1

【參考文獻】

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本文編號：2685566