【摘要】：長期以來，在論述報(bào)紙經(jīng)營的有關(guān)書籍及文章中，探討的都是報(bào)紙的發(fā)展趨勢等宏觀層面上或具體的經(jīng)營方法方面的問題，而對報(bào)社的經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇和實(shí)施基本沒有提及。隨著中國報(bào)業(yè)的競爭日益激烈，，選擇什么樣的戰(zhàn)略應(yīng)該是每個(gè)報(bào)社面臨的重大問題。 本文通過美國學(xué)者邁克爾·波特提出的競爭戰(zhàn)略理論，分析了報(bào)社經(jīng)營所面臨的機(jī)會(huì)和威脅以及關(guān)鍵的成功因素，在此基礎(chǔ)上提出了報(bào)社建立競爭優(yōu)勢的途徑及經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇和實(shí)施。 全文共分四個(gè)章節(jié)： 第一章通過PEST及五種力量模型分析，得出了中國報(bào)社經(jīng)營所面臨的主要機(jī)會(huì)和威脅來自于擁有巨額資本的外來入侵者； 第二章通過價(jià)值鏈分析，得出報(bào)社經(jīng)營的關(guān)鍵的成功因素是新聞的采寫和報(bào)紙的發(fā)行； 第三章利用波特的競爭戰(zhàn)略理論，分析了報(bào)社建立競爭優(yōu)勢的途徑； 第四章根據(jù)報(bào)社價(jià)值活動(dòng)的特點(diǎn)，具體論述了報(bào)社經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇與實(shí)施的方法。 本文還探討了營銷發(fā)行模式的發(fā)展趨勢，并提出了一些新的觀點(diǎn)和方法，如讀者的五個(gè)層次論，不要只重視報(bào)攤銷售而忽視固定讀者的訂閱，報(bào)紙的三種產(chǎn)品說等。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號】：G211

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2680241