【摘要】： 本論文通過對電影觀眾學(xué)的理論吸收和接受美學(xué)的借鑒，結(jié)合當(dāng)代營銷研究和消費(fèi)者研究的學(xué)科成果，通過整理、分析1995年以來的中國電影市場票房情況和中國電影觀眾的消費(fèi)調(diào)查資料，勾勒出中國電影市場上觀眾消費(fèi)的發(fā)展變化與現(xiàn)狀。 論文第一、二兩章對論文的研究方法和研究對象做出說明，并對研究對象的宏觀背景進(jìn)行了分析。本文論述的電影觀眾消費(fèi)局限于影院消費(fèi)這一形態(tài)，它具有視聽消費(fèi)、休閑消費(fèi)、社交消費(fèi)、時尚消費(fèi)四個特征。1995年以來，隨著我國社會政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，電影消費(fèi)所處的社會文化心理、電影政策和電影市場、電影產(chǎn)業(yè)等環(huán)境都相應(yīng)發(fā)生了變化，并對電影觀眾的消費(fèi)產(chǎn)生影響。 論文第三章整理分析了1995年以來的中國電影市場上的票房前十和票房冠軍，發(fā)現(xiàn)視覺沖擊力強(qiáng)的動作類型片是最暢銷、最普遍的類型樣式，其中包括以動作片元素為主要視聽構(gòu)成之一的類型雜糅的商業(yè)大片。 論文第四章整理分析了1995年以來的中國電影市場的觀眾調(diào)查資料。我國觀眾主體為18-35歲的中青年、中等收入水平、受過高等教育的白領(lǐng)群體和大學(xué)生群體，他們觀看電影主要以休閑娛樂為目的，并喜歡和戀人、朋友等一同觀看。雖然各項(xiàng)調(diào)查顯示人們普遍認(rèn)為當(dāng)前電影票價偏高，但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)人們的心理價位隨著市場發(fā)展而相應(yīng)調(diào)適。 論文第五章論述了電影和觀眾之間的互動關(guān)系。本文認(rèn)為在電影和觀眾之間存在一個循環(huán)影響、互相改造的過程，如果把觀眾的期待視野作為考查這個過程的起點(diǎn)，，那么可以這么描述這個過程：為了更多的滿足觀眾的期待視野而擁有市場，電影是迎合觀眾的欣賞趣味和觀影心理的。但電影在迎合觀眾的同時，也對觀眾有著審美引導(dǎo)、審美改造的作用。而觀眾在觀看電影的過程中逐漸學(xué)習(xí)、適應(yīng)各種視聽創(chuàng)造，并從中產(chǎn)生不同的偏好，形成觀影經(jīng)驗(yàn)，觀眾的經(jīng)驗(yàn)不斷積累并對其再次選擇做出了指導(dǎo)，這同時也就是形成了一個新的期待視野。 論文第六章論述了觀影心理需求層次。筆者認(rèn)為觀眾在觀影心理的需求滿足上存在著一個從較低水平追求到較高水平的需要層次。這四個層次從低到高分別是：視聽奇觀滿足需要、故事敘事滿足需要、情感體驗(yàn)需要和思考需要。 論文第七章從營銷觀念談起，進(jìn)而分析了高概念電影策略在電影市場中的應(yīng)用及得失，并討論了高票房商業(yè)電影策略。
【學(xué)位授予單位】：中國藝術(shù)研究院
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：J943.1

【引證文獻(xiàn)】

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3 丁少鈿;中國商業(yè)電影品牌策略研究[D];暨南大學(xué);2012年

4 唐荷;國產(chǎn)電影之衍生品產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計和發(fā)展研究[D];上海外國語大學(xué);2012年

本文編號：2658244