【摘要】： 傳媒業(yè)是當(dāng)今最具活力的產(chǎn)業(yè)之一。20世紀(jì)60年代以來(lái)，西方傳媒業(yè)采用經(jīng)濟(jì)界盛行的企業(yè)集團(tuán)(Conglonlerate)發(fā)展理念和發(fā)展模式，出現(xiàn)了一批傳媒企業(yè)集團(tuán)。美國(guó)在線—時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、威卡姆、新聞集團(tuán)等五大傳媒集團(tuán)堪稱全球傳媒界的巨頭。研究這些傳媒巨頭的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略對(duì)中國(guó)傳媒具有一定的借鑒意義。 本文以新聞集團(tuán)為研究對(duì)象。在概述了新聞集團(tuán)的資產(chǎn)和在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)后，本文便直奔主題，，剖析它的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。本文將新聞集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略歸納為六種：并購(gòu)戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略、全球化戰(zhàn)略和搶占技術(shù)制高點(diǎn)。任何研究的目的都是為了指導(dǎo)實(shí)踐。本文第三部分認(rèn)為，為了迎接入世后面臨的挑戰(zhàn)，中國(guó)傳媒可以從三個(gè)方面借鑒新聞集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，即通過(guò)自由并購(gòu)(而不是行政命令)組建跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體的綜合性傳媒集團(tuán)；拓寬融資渠道，允許媒體直接上市，發(fā)展股份制媒體；有實(shí)力的媒體經(jīng)營(yíng)非媒體業(yè)務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2002
【分類號(hào)】：G211

【引證文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2613113