【摘要】：美國第三十任總統(tǒng)凱文柯立芝曾經(jīng)說過,“文明與利益是攜手并進的。”在標榜「知識經(jīng)濟」的今天,這句話或許可以引申為「文化與利益可以并肩而行」。分析目前全世界的產(chǎn)業(yè)趨勢,只要與文化有關連的產(chǎn)業(yè),投資回報都是不斷的大幅攀升。隨著中國人均消費能力的不斷提升,人們對文化的需求日益增高。電影票房總收入從02年的8.2億元增長到09年的63億元,2010年突破100億元,票房收入以每年40%的速度增長。銀幕數(shù)也從02年的1843塊增長到10年的5400塊,但目前我國的銀幕數(shù)還不及美國的1/30,據(jù)業(yè)內(nèi)估計起碼需要三年時間中國的電影市場才能走進初步的成熟期。吉林省2010票房總收入1億4千萬,在全國屬于中等偏下的位置,未來發(fā)展?jié)摿艽?據(jù)我們估算,3年后,票房應該在3億元左右。 在剛剛通過的“十二五規(guī)劃”中明確提出,將文化產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè),而電影正是文化產(chǎn)業(yè)的火車頭。作為吉林省電影行業(yè)的歸口管理部門,省廣電局對電影事業(yè)的發(fā)展有著不可推卸的責任,為了電影行業(yè)的大發(fā)展、大繁榮,局有關領導對影院建設十分重視,明確提出2015年以前,縣級以上(含縣級)至少要有一家多廳現(xiàn)代化影院,省本級長春至少要建設兩家五星級豪華電影院。 本文主要針對綠地中央廣場影院投資項目,首先通過對國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的一個宏觀環(huán)境的分析,以及近期國家推出的一系列對電影產(chǎn)業(yè)的有利政策,提出電影產(chǎn)業(yè)正處于歷史發(fā)展的最好時期。之后對綠地中央廣場周邊環(huán)境介紹,分析了影院2.5公里輻射范圍情況,得出潛在客戶群,表明該項目具有很強的發(fā)展?jié)摿�。最后通過STP分析、影院硬件研究、品牌策略、定價策略、渠道建設、廣告宣傳以及影院投資收益分析,闡述了影院建設的可行性以及未來影院的推廣策略。 由此得出結論:影院建設從初始選址到后期經(jīng)營所涉及的各方面問題,如:選址不要盲目追求市區(qū)繁華地段,不僅租金高而且后期會面臨很大的競爭壓力;在影院的定位上,要分析影院的消費群體,不要盲目追求奢華;在影院的推廣策略上要有方法,不但可以達到預期效果,而且能夠做到節(jié)約資金。希望通過對這一系列問題的剖析,能夠給那些想從事影院經(jīng)營的投資者提供一些建議。
【圖文】：

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖 3.1 吉林省 GDP 及長春市所占比重示意圖（2）2010 年吉林省三產(chǎn)結構及長春市三產(chǎn)所占比重電影屬第三產(chǎn)業(yè)，從下表我們不難看出，長春市的第三產(chǎn)業(yè)占吉林省比重接近一半。表 3.1 2010 年吉林省三產(chǎn)結構及長春市三產(chǎn)所占比重產(chǎn)業(yè)值（億元）；增長率、比重（%）日期 第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè) 吉林省三產(chǎn)增長（%） 長春市所占比重（%）010 年 1050.15 4417.39 3109.52 3.5%；18.9%；10.4% 13.44%;36.9%;39.03%009 年 980.50 3491.96 2730.72 2.8%；16.7%；12.7% 22.84%;41.32%;43.28%008 年 916.70 3064.63 2442.73 9.5%；17.2%；16.7% 23.76%;42.8%;42.26%007 年 813.48 2389.87 2022.73 4.1%；21.1%；15.1% 24.59%;43.9%;41.51%

（3）2010 年吉林省固定資產(chǎn)投資額及長春市所占比重城市化進程的加快，主要看固定資產(chǎn)投資，2010 年吉林省共完成固定資產(chǎn)投資 9621.77 億元，同比 2009 年上漲 32.54%；2010 年長春市共完成固定資產(chǎn)投資 3000 億元，同比 2009 年上漲 30.42%；2010 年長春市固定資產(chǎn)投資額占吉林省固定資產(chǎn)投資額的 31.18%，，同比 2009 年下滑 0.51%。投資（億元）；所占比重（%）
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：J946

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本文編號：2608873