【摘要】：歷史將世紀(jì)之交的中國傳媒推進(jìn)了品牌時(shí)代，品牌意識(shí)乃至品牌將是推動(dòng)媒介變革的新的支撐點(diǎn)，，成為構(gòu)建媒介新格局的原動(dòng)力。 本文以營銷管理的一用資料為基礎(chǔ)，將一般企業(yè)產(chǎn)品的品牌理論結(jié)合報(bào)紙作為商品的特殊性，并試圖兼顧理論性和現(xiàn)實(shí)的操作性。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文強(qiáng)調(diào)報(bào)紙商品屬性的同時(shí)，加強(qiáng)了報(bào)紙社會(huì)屬性對于報(bào)紙品牌的意義。論文對報(bào)紙品牌建設(shè)的核心環(huán)節(jié)有較為全面的論述。本文從報(bào)紙品牌的概念出發(fā)，論述了報(bào)紙品牌的定位、報(bào)紙品牌識(shí)別的構(gòu)建以及報(bào)紙品牌的傳播。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類號(hào)】：G211

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本文編號(hào)：2606974