本文關鍵詞：“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在數(shù)字技術普及,網(wǎng)絡等新媒體崛起的時代,產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為各個領域發(fā)展的必然趨勢,正是在這種大背景下,電影產(chǎn)業(yè)也在從電影媒介向整個傳媒產(chǎn)業(yè)擴散、從虛擬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向實體產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)延伸�！昂箅娪啊碑a(chǎn)業(yè)即是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物,它的發(fā)展也是電影產(chǎn)業(yè)走向成熟而不得不面對的迫切問題�！昂箅娪啊碑a(chǎn)品的開發(fā)和營銷則是“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵問題。通過對國內(nèi)外“后電影”產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的考察,可將當下主要的“后電影”產(chǎn)品開發(fā)方式歸納為以下三種模式,即以迪斯尼為代表的以電影公司為主導的開發(fā)模式,以天絡行為代表的以渠道商和品牌授權運營商為主導的開發(fā)模式和以麥當勞為代表的以強勢品牌企業(yè)為主導的開發(fā)模式。在“后電影”產(chǎn)品的營銷方面,整合營銷是當前整個電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)營銷的主流。同時,新技術環(huán)境的出現(xiàn)也為“后電影”產(chǎn)品的營銷提供了新的機遇：互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)為其提供了新的傳播平臺；數(shù)字化的技術為相關產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動掃清了介質障礙。這些新技術也促進了“后電影”產(chǎn)品開發(fā)與營銷之間的互動,為營銷介入到大電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)提供了可能性,從某個程度上來說,營銷可以走到產(chǎn)業(yè)鏈的最前端來主導電影和“后電影”產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此,我國“后電影”產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與營銷可從以下幾點切實可行的策略入手,即,在開發(fā)方面,現(xiàn)階段以開發(fā)以網(wǎng)絡平臺為依托的“后電影”產(chǎn)品為重心,其他“后電影”產(chǎn)品多樣發(fā)展,建立有層次的、立體的“后電影”產(chǎn)品綜合發(fā)展體系；其次,對電影的知識產(chǎn)權進行合理開發(fā),充分利用電影中“可以單獨使用的作品”。在營銷方面,依靠電影本身的媒介屬性,發(fā)揮電影品牌的影響力,充分利用新媒體,以數(shù)據(jù)庫營銷、病毒式營銷等網(wǎng)絡營銷為驅動,利用電子商務手段構建“后電影”產(chǎn)品營銷新渠道,傳統(tǒng)營銷手段與新媒體營銷手段并用,形成“后電影”產(chǎn)品整合營銷傳播體系。“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷有機結合,互為驅動,協(xié)同發(fā)展。
【關鍵詞】：后電影 大電影產(chǎn)業(yè) 數(shù)字技術 網(wǎng)絡時代 整合營銷傳播
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-21
• 第一章 “后電影”產(chǎn)業(yè)構成及發(fā)展21-35
• 第一節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)構成21-23
• 一、大電影產(chǎn)業(yè)21-22
• 二、大電影產(chǎn)業(yè)中的“后電影”產(chǎn)業(yè)22-23
• 第二節(jié) 國外的“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23-29
• 一、美國“后電影”產(chǎn)業(yè)23-25
• 二、歐洲“后電影”產(chǎn)業(yè)25-26
• 三、日韓“后電影”產(chǎn)業(yè)26-29
• 第三節(jié) 國內(nèi)的“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀29-35
• 一、我國“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀29-30
• 二、我國“后電影”產(chǎn)品的營銷傳播現(xiàn)狀30-35
• 第二章 “后電影”產(chǎn)品市場結構及消費特征35-43
• 第一節(jié) “后電影”市場的基本結構35-40
• 一、我國“后電影”產(chǎn)品市場結構35-38
• 二、“后電影”市場的兩級銷售38-40
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品的消費特征40-43
• 一、“后電影”產(chǎn)品的文化屬性40-41
• 二、“后電影”產(chǎn)品的符號消費41-43
• 第三章 “后電影”產(chǎn)品的開發(fā)模式43-53
• 第一節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)的基礎43-46
• 一、電影產(chǎn)品的知識產(chǎn)權是開發(fā)的基礎43-44
• 二、電影知識產(chǎn)權的保護44-46
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)的一般形式46-47
• 一、電影版權交易46
• 二、電影形象授權46
• 三、現(xiàn)階段的電影知識產(chǎn)權開發(fā)46-47
• 第三節(jié) 由不同主體主導的“后電影”產(chǎn)品開發(fā)模式47-53
• 一、以迪斯尼為代表的電影公司主導開發(fā)模式47-49
• 二、以天絡行為代表的渠道商和運營商主導開發(fā)模式49-50
• 三、以麥當勞為代表的強勢品牌企業(yè)主導開發(fā)模式50-53
• 第四章 國外“后電影”產(chǎn)品營銷策略分析53-61
• 第一節(jié) “后電影”產(chǎn)品營銷的基礎53-58
• 一、“后電影”產(chǎn)品營銷的營銷理論基礎53-55
• 二、媒介平臺：數(shù)字技術帶動的媒介融合55-56
• 三、產(chǎn)業(yè)平臺：數(shù)字技術支撐的大電影產(chǎn)業(yè)56-58
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)與營銷的互動58-61
• 一、“火車頭”理論與電影品牌58-59
• 二、電影營銷制動生產(chǎn)59-61
• 第五章 中國“后電影”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探究61-79
• 第一節(jié) 促進中國“后電影”產(chǎn)業(yè)基礎性問題的解決61-68
• 一、轉變電影觀念61-64
• 二、電影企業(yè)集團化64-66
• 三、保護電影知識產(chǎn)權66-68
• 第二節(jié) 中國“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)策略探究68-73
• 一、建立以網(wǎng)絡產(chǎn)品為主的“后電影”產(chǎn)品綜合發(fā)展體系68-71
• 二、對電影知識產(chǎn)權合理開發(fā)和利用71-73
• 第三節(jié) 中國“后電影”產(chǎn)品的營銷策略探究73-79
• 一、發(fā)揮電影本身品牌的影響力73-74
• 二、建立新媒體為驅動的“后電影”產(chǎn)品整合營銷傳播體系74-79
• 結語79-81
• 參考文獻81-85
• 附錄85-86
• 致謝86-88

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：258290