本文關(guān)鍵詞：“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在數(shù)字技術(shù)普及,網(wǎng)絡(luò)等新媒體崛起的時(shí)代,產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢,正是在這種大背景下,電影產(chǎn)業(yè)也在從電影媒介向整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散、從虛擬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)向?qū)嶓w產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)延伸�！昂箅娪啊碑a(chǎn)業(yè)即是產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物,它的發(fā)展也是電影產(chǎn)業(yè)走向成熟而不得不面對的迫切問題�！昂箅娪啊碑a(chǎn)品的開發(fā)和營銷則是“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。通過對國內(nèi)外“后電影”產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的考察,可將當(dāng)下主要的“后電影”產(chǎn)品開發(fā)方式歸納為以下三種模式,即以迪斯尼為代表的以電影公司為主導(dǎo)的開發(fā)模式,以天絡(luò)行為代表的以渠道商和品牌授權(quán)運(yùn)營商為主導(dǎo)的開發(fā)模式和以麥當(dāng)勞為代表的以強(qiáng)勢品牌企業(yè)為主導(dǎo)的開發(fā)模式。在“后電影”產(chǎn)品的營銷方面,整合營銷是當(dāng)前整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)營銷的主流。同時(shí),新技術(shù)環(huán)境的出現(xiàn)也為“后電影”產(chǎn)品的營銷提供了新的機(jī)遇：互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)為其提供了新的傳播平臺；數(shù)字化的技術(shù)為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動掃清了介質(zhì)障礙。這些新技術(shù)也促進(jìn)了“后電影”產(chǎn)品開發(fā)與營銷之間的互動,為營銷介入到大電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供了可能性,從某個(gè)程度上來說,營銷可以走到產(chǎn)業(yè)鏈的最前端來主導(dǎo)電影和“后電影”產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此,我國“后電影”產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與營銷可從以下幾點(diǎn)切實(shí)可行的策略入手,即,在開發(fā)方面,現(xiàn)階段以開發(fā)以網(wǎng)絡(luò)平臺為依托的“后電影”產(chǎn)品為重心,其他“后電影”產(chǎn)品多樣發(fā)展,建立有層次的、立體的“后電影”產(chǎn)品綜合發(fā)展體系；其次,對電影的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理開發(fā),充分利用電影中“可以單獨(dú)使用的作品”。在營銷方面,依靠電影本身的媒介屬性,發(fā)揮電影品牌的影響力,充分利用新媒體,以數(shù)據(jù)庫營銷、病毒式營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷為驅(qū)動,利用電子商務(wù)手段構(gòu)建“后電影”產(chǎn)品營銷新渠道,傳統(tǒng)營銷手段與新媒體營銷手段并用,形成“后電影”產(chǎn)品整合營銷傳播體系。“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷有機(jī)結(jié)合,互為驅(qū)動,協(xié)同發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：后電影 大電影產(chǎn)業(yè) 數(shù)字技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 整合營銷傳播
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J943
【目錄】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-9
• 引言9-21
• 第一章 “后電影”產(chǎn)業(yè)構(gòu)成及發(fā)展21-35
• 第一節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成21-23
• 一、大電影產(chǎn)業(yè)21-22
• 二、大電影產(chǎn)業(yè)中的“后電影”產(chǎn)業(yè)22-23
• 第二節(jié) 國外的“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀23-29
• 一、美國“后電影”產(chǎn)業(yè)23-25
• 二、歐洲“后電影”產(chǎn)業(yè)25-26
• 三、日韓“后電影”產(chǎn)業(yè)26-29
• 第三節(jié) 國內(nèi)的“后電影”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀29-35
• 一、我國“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀29-30
• 二、我國“后電影”產(chǎn)品的營銷傳播現(xiàn)狀30-35
• 第二章 “后電影”產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)及消費(fèi)特征35-43
• 第一節(jié) “后電影”市場的基本結(jié)構(gòu)35-40
• 一、我國“后電影”產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)35-38
• 二、“后電影”市場的兩級銷售38-40
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品的消費(fèi)特征40-43
• 一、“后電影”產(chǎn)品的文化屬性40-41
• 二、“后電影”產(chǎn)品的符號消費(fèi)41-43
• 第三章 “后電影”產(chǎn)品的開發(fā)模式43-53
• 第一節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)43-46
• 一、電影產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)是開發(fā)的基礎(chǔ)43-44
• 二、電影知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)44-46
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)的一般形式46-47
• 一、電影版權(quán)交易46
• 二、電影形象授權(quán)46
• 三、現(xiàn)階段的電影知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)46-47
• 第三節(jié) 由不同主體主導(dǎo)的“后電影”產(chǎn)品開發(fā)模式47-53
• 一、以迪斯尼為代表的電影公司主導(dǎo)開發(fā)模式47-49
• 二、以天絡(luò)行為代表的渠道商和運(yùn)營商主導(dǎo)開發(fā)模式49-50
• 三、以麥當(dāng)勞為代表的強(qiáng)勢品牌企業(yè)主導(dǎo)開發(fā)模式50-53
• 第四章 國外“后電影”產(chǎn)品營銷策略分析53-61
• 第一節(jié) “后電影”產(chǎn)品營銷的基礎(chǔ)53-58
• 一、“后電影”產(chǎn)品營銷的營銷理論基礎(chǔ)53-55
• 二、媒介平臺：數(shù)字技術(shù)帶動的媒介融合55-56
• 三、產(chǎn)業(yè)平臺：數(shù)字技術(shù)支撐的大電影產(chǎn)業(yè)56-58
• 第二節(jié) “后電影”產(chǎn)品開發(fā)與營銷的互動58-61
• 一、“火車頭”理論與電影品牌58-59
• 二、電影營銷制動生產(chǎn)59-61
• 第五章 中國“后電影”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探究61-79
• 第一節(jié) 促進(jìn)中國“后電影”產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性問題的解決61-68
• 一、轉(zhuǎn)變電影觀念61-64
• 二、電影企業(yè)集團(tuán)化64-66
• 三、保護(hù)電影知識產(chǎn)權(quán)66-68
• 第二節(jié) 中國“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)策略探究68-73
• 一、建立以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品為主的“后電影”產(chǎn)品綜合發(fā)展體系68-71
• 二、對電影知識產(chǎn)權(quán)合理開發(fā)和利用71-73
• 第三節(jié) 中國“后電影”產(chǎn)品的營銷策略探究73-79
• 一、發(fā)揮電影本身品牌的影響力73-74
• 二、建立新媒體為驅(qū)動的“后電影”產(chǎn)品整合營銷傳播體系74-79
• 結(jié)語79-81
• 參考文獻(xiàn)81-85
• 附錄85-86
• 致謝86-88

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：“后電影”產(chǎn)品的開發(fā)與營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：258290