【摘要】：基于三網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)背景,在雙邊市場(chǎng)理論框架下,構(gòu)建了媒體跨媒介競(jìng)爭(zhēng)博弈模型。模型分析表明:媒體平臺(tái)進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張,可以增加自身消費(fèi)者數(shù)量、廣告投放數(shù)量以及廣告費(fèi)用;媒體平臺(tái)跨媒介擴(kuò)張存在一個(gè)投資臨界,只有當(dāng)投資成本小于這一臨界時(shí),跨媒介擴(kuò)張才會(huì)增加媒體平臺(tái)的利潤(rùn);隨著廣告厭惡型消費(fèi)者所占比例的增加,兩家媒體平臺(tái)最終的均衡廣告收費(fèi)和利潤(rùn)都會(huì)提升,進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張的媒體平臺(tái)廣告量和消費(fèi)者數(shù)量會(huì)減少,而沒(méi)有進(jìn)行跨媒介擴(kuò)張的媒體平臺(tái)廣告量和消費(fèi)者數(shù)量會(huì)增加。

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