本文關(guān)鍵詞：馮小剛電影的營銷策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：20世紀(jì)90年代,中國電影體制改革步伐加快,電影的商品屬性逐漸受到導(dǎo)演們的重視。正是在這種歷史條件下,馮小剛抓住機(jī)遇,大膽創(chuàng)新,拍出了一部又一部受廣大觀眾喜愛的電影。1997年,馮小剛憑借第一部賀歲電影《甲方乙方》,取得了驕人的票房成績。從此以后,馮小剛便一發(fā)而不可收,《不見不散》、《一聲嘆息》、《大腕》、《手機(jī)》、《天下無賊》、《夜宴》、《集結(jié)號》、《唐山大地震》、《非誠勿擾》系列,都在當(dāng)年票房大賣,取得良好的市場效應(yīng)。學(xué)界也由此開始對馮小剛電影產(chǎn)生了濃厚興趣,然而這些研究主要指向了馮小剛電影的效果解析、敘事風(fēng)格、品牌營銷、文化生產(chǎn)模式等方面,而忽略了馮小剛電影營銷策略的分析和探討。本文運(yùn)用市場營銷學(xué)理論,對馮小剛電影的營銷內(nèi)容予以了初略闡釋,全面分析了馮氏電影的品牌策略、喜劇特質(zhì)、促銷方式、廣告植入。 引言部分從馮小剛其人及其作品出發(fā),分析其電影的特點(diǎn)及成功的原因,又從學(xué)術(shù)界對馮小剛電影的研究出發(fā),以市場營銷相關(guān)理論為切入點(diǎn),分析馮小剛電影的營銷策略。 第一章基于馮小剛電影的品牌策略,詳盡分析馮氏電影的特點(diǎn),包括解構(gòu)手段、明星策略、檔期選擇。解構(gòu)手段又表現(xiàn)為兩個(gè)方面,一種是對傳統(tǒng)概念的解構(gòu)、削平深度,消解其在原來語境中的意義,然后在新的電影語境下形成新的意義,從而產(chǎn)生一種喜劇效果；另一種是戲仿拼貼,通過模仿生活中的片段,使電影回歸到大眾文化中來,從而產(chǎn)生一種親切感,讓觀眾能輕松接受。明星策略則從商業(yè)電影的角度入手,分析了馮小剛電影的主角和配角的選擇配置問題。檔期選擇論述了馮氏電影賀歲檔的形成以及受追捧的原因,賀歲片第一次重視喜劇的上映檔期,與春節(jié)期間熱烈歡樂的氣氛相謀合,應(yīng)合了觀眾的觀影要求,充分地發(fā)揮了效力,是馮氏電影成功的又一重要原因。 第二章從喜劇特質(zhì)分析了馮小剛電影用幽默化語言來調(diào)侃、消解、反諷當(dāng)代社會(huì)的荒唐,同時(shí)展現(xiàn)出這個(gè)冷漠世界背后的溫存,讓觀眾產(chǎn)生心靈的震撼。此外,游戲性質(zhì)和圓夢意識的馮小剛電影也是電影娛樂化精神的代表。 第三章從設(shè)置議程、包裝促銷分析了馮氏電影的促銷方式。作為商業(yè)片導(dǎo)演的馮氏在宣傳促銷方面不遺余力。從電影的制作開始就已經(jīng)全面設(shè)置議程,引起觀眾注意,引發(fā)社會(huì)輿論話題,然后在電影包裝發(fā)行上做足功夫,包括首映禮、明星見面會(huì)、參加電影節(jié)等多種方面,全方位、多角度的提高電影的知名度。 第四章從廣告植入的角度透視馮小剛電影。作為商業(yè)片大導(dǎo),馮氏的制作團(tuán)隊(duì)非常注意電影的投資回報(bào),而廣告植入就是一種低風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的融資方式,這種來自好萊塢的成熟商業(yè)模式,使得馮氏在制作方面可以更加注重影片的拍攝質(zhì)量,從而達(dá)到更高的電影制作水準(zhǔn)。 結(jié)語肯定馮小剛電影的營銷策略,并提出新的研究思路。
【關(guān)鍵詞】：馮小剛電影 品牌策略 喜劇特質(zhì) 促銷方式 廣告植入
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J943
【目錄】：

• 中文摘要3-5
• ABSTRACT5-11
• 1 引言11-16
• 1.1 馮小剛其人其作11-13
• 1.2 研究現(xiàn)狀與問題13-16
• 2 品牌策略16-38
• 2.1 解構(gòu)手段16-22
• 2.1.1 削平深度18-20
• 2.1.2 戲仿拼貼20-22
• 2.2 明星策略22-30
• 2.2.1 主角明星24-27
• 2.2.2 配角明星27-30
• 2.3 檔期選擇30-38
• 2.3.1 海外經(jīng)驗(yàn)30-32
• 2.3.2 本土需求32-38
• 3 喜劇特質(zhì)38-49
• 3.1 幽默語言38-43
• 3.1.1 調(diào)侃39-41
• 3.1.2 消解反諷41-43
• 3.2 娛樂精神43-49
• 3.2.1 游戲性質(zhì)44-47
• 3.2.2 圓夢意識47-49
• 4 促銷方式49-55
• 4.1 議程設(shè)置49-52
• 4.2 包裝促銷52-55
• 5 廣告植入55-66
• 5.1 廣告植入的模式57-60
• 5.1.1 臺(tái)詞植入57-58
• 5.1.2 道具植入58-59
• 5.1.3 情節(jié)植入59-60
• 5.2 廣告植入的特點(diǎn)60-66
• 5.2.1 商業(yè)性60-62
• 5.2.2 無形化62-63
• 5.2.3 品牌化63-66
• 結(jié)語66-69
• 參考文獻(xiàn)69-71
• 后記71-73

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳磊;岳盛;;解讀電影《致我們終將逝去的青春》的營銷手段[J];金田;2013年10期

  本文關(guān)鍵詞：馮小剛電影的營銷策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：256847