【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善和人民物質(zhì)生活水平的提高,我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,文化商品和服務(wù)的交易成為地方經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注。而文化市場(chǎng)高收益、高增長(zhǎng)性的另一面是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,選擇怎樣的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略可以獲得更高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn),是各地大小文化市場(chǎng)現(xiàn)階段面臨的重要問題。 通過實(shí)地調(diào)查研究,本文采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法,遵循競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究的一般規(guī)律,結(jié)合濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的具體實(shí)際,對(duì)其戰(zhàn)略選擇和實(shí)旌進(jìn)行了分析研究。 本文首先簡(jiǎn)單介紹了英雄山文化市場(chǎng),包括其歷史沿革和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。其次,運(yùn)用PEST分析工具和波特五力分析模型,分別從宏觀和微觀兩個(gè)方面對(duì)英雄山文化市場(chǎng)的外部環(huán)境進(jìn)行分析。然后,從資源和能力兩個(gè)方面對(duì)英雄山文化市場(chǎng)的內(nèi)部條件進(jìn)行分析。最后,根據(jù)前文對(duì)英雄山文化市場(chǎng)進(jìn)行SWOT分析,明確其面臨的機(jī)會(huì)與威脅、自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),在此基礎(chǔ)上,結(jié)合邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論,確定英雄山文化市場(chǎng)應(yīng)該選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,并對(duì)實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的具體措施包括產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷差異化、運(yùn)營(yíng)差異化和品牌差異化以及規(guī)避實(shí)施差異化戰(zhàn)略過程中的風(fēng)險(xiǎn)提出具體建議。 本文是英雄山文化市場(chǎng)成立以來,首篇對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)研究的文章,希望通過對(duì)英雄山文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論及實(shí)踐的探索,為地方文化市場(chǎng)的發(fā)展提供參考。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G124

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本文編號(hào)：2568150