【摘要】：社交媒體改變了人們的消費(fèi)行為和生活方式,并成為現(xiàn)代化營銷的前沿陣地。社交媒體的大數(shù)據(jù)讓我們比以往任何時(shí)代更為真實(shí)和全面地了解電影觀眾的構(gòu)成、興趣、動(dòng)機(jī)和消費(fèi)特征,并能以此為依據(jù)真正使精準(zhǔn)化營銷甚至定制化營銷成為可能。同時(shí),大數(shù)據(jù)思維的"相關(guān)性"邏輯作用于社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞分析,為電影的植入營銷、整合營銷、衍生品開發(fā)以及電影價(jià)值鏈的延展提供了無限創(chuàng)意的空間。

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